approccio degli usi e gratificazioni + eastanders

Question 1

approccio degli usi e gratificazioni

cosa si chiede e cosa deduce

Answer 1

si chiede cosa fanno le persone con i mass media, e capisce che questi rispondono a più bisogni:
* cognitivi
* emotivi
* integrativi a livello individuale
* integrativi a livello sociale
* di evasione

Question 2

approccio degli usi e gratificazioni

bisogni cognitivi

Answer 2

i media aiutano a migliorare la comprensione e ottenere informazioni

Question 3

approccio degli usi e gratificazioni

bisogni emotivi

Answer 3

i media soddisfano la necessità umana di vivere esperienze che siano esteticamente appaganti (la quotidianità offre scarse occasioni di soddisfare questi tipi di bisogni)

Question 4

approccio degli usi e gratificazioni

bisogni integrativi a livello individuale

Answer 4

attraverso il consumo dei media possiamo perseguire determinati valori proposti dalla nostra situazione sociale quotidiana

Question 5

approccio degli usi e gratificazioni

bisogni integrativi a livello sociale

Answer 5

i media rafforzano i contatti interpersonali, permettendoci di sentirci parte di una comunità in base alla selezione dei messaggi mediatici a cui ci sottoponiamo

Question 6

approccio degli usi e gratificazioni

bisogni di evasione

Answer 6

il consumo di prodotti mediatici è un modo per alleviare le tensioni e i conflitti della quotidianità

Question 7

approccio degli usi e gratificazioni

come cambia la prospettiva rispetto agli approcci amministrativi

Answer 7

l’attenzione non è più sul contenuto del messaggio, ma sui bisogni del pubblico da soddisfare - il ricevente dei mcm non è più parte passiva ma attiva: fa una sceltarazionale sul tipo di media che vuole seguire, e sceglie a quali messaggi esporsi

Question 8

cultural studies

Answer 8

si interessano all’audience (specialmente televisiva) e al consumo dei media, si focalizzano sulla vita quotidiana scoprendo dei pattern nella visione
scoprono che:
* l’audience è parte attiva che potrebbe non accettare il significato di un contenuto e resistervi
* i fattori esterni influenzano la fruizione a seconda del contesto

Question 9

eastanders

chi fa l’analisi e come

Answer 9

Bulkingham studia la soap opera eastanders in 4 momenti di analisi, che hanno richiesto ognuno metodi diversi
i 4 momenti sono:
1. contesto di produzione
2. analisi dei contenuti
3. analisi della campagna di marketing
4. analisi della fruizione

Question 10

eastanders

contesto di produzione

Answer 10

studia le figure che lavorano nella produzione (sceneggiatori, registi etc.) - le intervista per capire cosa pensino della loro audience
emerge che quando scrivono le sceneggiature hanno un’immagine mentale precisa di chi sia il loro target

idea del sè di mead: ci immaginiamo l’interlocutore e quello che crediamo pensi

Question 11

eastanders

analisi dei contenuti

Answer 11

analisi delle puntate, del testo
scopre che ogni puntata può essere interpretata in diversi modi, dentro però limiti e vincoli

interazionismo simbolico di blumer

Question 12

eastanders

analisi della campagna di marketing

Answer 12

mappare gli ambienti sociali in cui si parlava di eastanders e come se ne parlava - è importante per il marketing sapere il contesto di fruizione del prodotto
se ci sono interpretazioni deviate, il marketing cercherà di farle cambiare in interpretazioni favorite

Question 13

eastanders

analisi della fruizione

Answer 13

attraverso interviste al pubblico
risultato: gli spettatori riconoscevano i meccanismi narrativi, a volte semplicistici - hanno sviluppato una distanza critica, ma questo non diminuiva il piacere della fruizione
gli sceneggiatori sanno che possono permettersi delle semplificazioni senza rischiare di perdere il pubblico