9 grupper og sosial klasse Flashcards
gruppe
samling av to eller flere individer som er en sel av et sosialt fellesskap, og har et eller flere felles må/oppgaver
referansegruppe
en person eller en gruppe som påvirker oss i dannelsen av verdier, holdninger og atferd
direkte referansegruppe
- primærgruppe
- sekundærgruppe
indirekte referansegruppe
- aspirasjonsgruppe
- benektelsesgruppe
primærgruppe
- direkte referansegruppe
- dine nærmeste som påvirker deg mest
eksempel: familie, venner
sekundærgruppe
- direkte referansegruppe
- lengre ut i nettverket
eksempel: kolleger, andre bekjente
aspirasjonsgruppe
- indirekte gruppe
- gruppe du ikke er en del av men gjerne ønsker å tilhøre
eksempel: populære, kjendiser
benektelsesgruppe
- indirekte referansegruppe
- en gruppe du ikke vil bli assosiert med
eksempel: terrorister, høyreekstreme
diffusjonsprosessen
hvordan et nytt produkt sprer seg til en befolkningsgruppe
- innovatører
- tidlige brukere
- tidlig majoritet
- sen majoritet
- etternølere
- innovatører (diff)
ofte unge velutdannede forbrukere med status
- går ikke på trygghetsargumenter
- ønsker en viss risiko
eksempel: iphone da det bare var tilgjengelig i utlandet
- tidlige brukere (diff)
sterke i sine lokale miljøer, opinionsledere
- veldig verdifulle
eksempel: får teste fra innovatører, og det sprer seg raskere
- tidlig majoritet (diff)
forsiktige og trenger mer tid, her kurven når toppen
- produktet blir kjent i samfunnet
- ikke redd for å skille seg ut, men er ubevisst opptatt av sosial anerkjennelse
eksempel: forbrukere som er opptatt av å passe inn, men liker også å teste nye ting.
- sen majoritet (diff)
skeptisk til nye ting, aksepterer ikke nye ideer før det er godt prøvd ut
- disse nås med trygghetsargumenter (merkefølelse = sikkerhet)
eksempel: blir påvirket av venner og familie, nå er produktet allment kjent
- etternølere (diff)
misliker alt av forandring, må bli en del av deres egen tradisjon før de prøver det ut
- kjøper når det blir uvanlig å ikke kjøpe
eksempel: produktet har spredt seg til å bli en stor del av hverdagen, at de går til innkjøp.
problemer i diffusjonsprosessen
- bruke skjult reklame (ulovlig)
- betalte influensere
typer kilder til informasjon
- selgerdominerte kilder
- kjøpsdominerte kilder
- nøytrale kilder
- selgerdominerte kilder
markedskommunikasjon internt fra en bedrift
- kjøpsdominerte kilder
egne og andres erfaringe, venner og familie
- påvirker mest
- nøytrale kilder
anmeldelser, brukstest
sosial klasse
ulike tilnærminger, relevant å se på forholdet mellom klasse, smak og forbruk
klasse (bourdieu)
em samling av forbrukere som deler de samme verdiene, livsstilene og har like interesser
ideologi (bourdieu)
et sett av kulturelt bestemte verdier, trosretninegr og holdninger som ligger under våre sosiale handlinger som definerer et grunnsyn
smak (sosial klasse)
handler om hva du liker og ikke, hva du snakker om og hvordan du snakker om det
interesse (sosial klasse)
det som bidrar til vårt generelle velvære
internalisering (sosial klasse)
handler om hvordan vi tar opp og tar innover oss klassens, kulturens og gruppens verdier og normer
Bourdieus tre typer kapitaler
- økonomisk kapital
- kulturell kapital
- sosial kapital
- økonomisk kapital
økonomiske ressurser, som pernger, kapital, aksjer, råvarer
- kulturell kapital
utdannelse og tilegning av kunnskap og språk
- sosial kapital
alle nettverk et individ tilhører, inkludert venner, familie, skole osv
kapital
vår beholdning av goder, på ulike måter
Bourdieu: individets posisjon i samfunnet er bestemt av vår individuelle økonomiske og kulturelle kapital
positive ringvirkninger (kapital) eksempel
høy økonomisk kapital gjør at du kan betale høye semesteravgifter, dette gir kulturelt kapital og et større nettverk, som gir sosialt kapital
negative ringvirkninger (kapital) eksempel
hvis du ikke har de økonomiske ressursene øker ikke den sosiale eller kulturelle kapitalen
sosioraster
posisjonen i samfunnet påvirker smaken, og dette kan brukes i segmentering
