8. Kapitel „Strategie der Blauen Ozeane“ Flashcards
Was ist die Idee hinter Blue Ocean Strategy?
Es geht darum, das Unternehmen keinen Konkurrenzkampf in stark umkämpften Märkten (Red Ocean) suchen, sondern neue Märkte (Blue Oceans) schaffen und den Kunden innovative Produkte anbieten.
-Der Konkurrenz ausweichen statt die Konkurrenz zu schlagen.
-Der Fokus einer Nutzeninnovation liegt im Ausweichen von Konkurrenz durch die Erzeugung eines Nutzengewinns für die Käufer und das Unternehmen, so dass ein neuer, bisher von
niemanden beanspruchter Markt erschlossen wird.
-Zu einer Nutzeninnovation kommt es nur, wenn die Innovation mit Nutzen-, Preis- und Kostenpositionen verknüpft wird.
Beschreiben Sie die Rekonstruktivistische Strategieauffassung
Kriterium A: Wir konzentrieren uns darauf Nutzeninnovationen zu erzeugen
Kriterium B:
Nicht nur die Konsumenten, die wir bislang in unserem Markt haben mit den Nutzeninnovationen zu binden sondern,
-wir wollen neue Konsumenten binden von anderen angrenzenden Märkten
–> Wir durchbrechen dieses „Nullsummenspiel ( Der Gewinn eines Unternehmens
beruht auf dem Verlust eines anderen)“ und versuchen einen neuen Profit Pool zu entwickeln (Neue Generierung von Gewinnen).
Was sind Gründe für die Eroberung von Blauen Ozeanen
Schneller Fortschritt bei Technologien
- Sofortige weltweite Verfügbarkeit v. Informationen über Produkte & Preise
