7 Markenpolitik

Question 1

Marke

Answer 1

Ein in der Psyche des Konsumenten verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung

Question 2

Funktionaler Nutzen

Answer 2

Orientierungshilfe
Erleichterung bei Informationsverarbeitung
Qualitätssignal
Risikoreduktion

Question 3

Emotionaler Nutzen

Answer 3

Vermittlung Erlebniswert

Selbstdarstellung

Question 4

Markenfunktion Unternehmersicht

Answer 4

Differenzierung
Loyalität
Wettbewerb
Preis
Produkteinführung

Question 5

Markenfunktion Händlersicht

Answer 5

Absatzrisiko senken
Imagetransfer
Beratung nicht nötig

Question 6

Markenpositionierung Facetten

Answer 6

Markenkern (wer bin ich)(identität)
Markennutzen (was biete ich an)
Markenpersönlichkeit (wie bin ich)(z.b. modern)

Question 7

Markenpersönlichkeit direkte Determinanten

Answer 7

Eigenschaften werden direkt durch die mit der Marke verbundenen Personen übertragen (ceo, nutzer, mitarbeiter)

Question 8

Markenpersönlichkeit indirekte Determinanten

Answer 8

Eigenschaft werden durch indirekte Assoziationen mit der Marke verbunden (preis, qualität, country of origin)

Question 9

Markenarchitektur

Answer 9

Einzelmarkenstrategie (alles unter eigener Marke anbieten, z.b. Ferrero)

Dachmarkenstrategie (alle Produkte unter einer Marke)

Familienmarkenstrategie (einheitliche Marke für bestimmte Produktgruppe, mischung der ersten beiden)

Question 10

Einzelmarkenstrategie +-

Answer 10

+präzise Profilierung einzelner Marken
+konzentration auf abgrenzbare Zielgruppen
+keine Kannibalisierungs- und Ausstrahlungseffekte
-hoher finanzieller und zeitl Aufwand
-kein Transfer Goodwill
-Break even Einzelmarken manchmal nicht erreicht

Question 11

Dachmarkenstrategie +-

Answer 11

+Verteilung der Markenkosten auf mehrere Produkte
+Goodwilltransfer
-heterogenität erschweren Markenpositionierung
-neupositionierung neuer Produkte schwer
-Badwill-Transfer