4. ZOEKMACHINEMARKETING Flashcards
4.1 het begrip zoekmachinemarketing uitleggen
Zoekmachinemarketing is het vermarkten van een product of dienst via zoekmachines.
4.2 de verschillen tussen SEO en SEA uitleggen
SEO = Onbetaald (organisch), de plaats in de zoekresultaten is niet gegarandeerd. SEA = Betaald, de plaats in de zoekresultaten is altijd redelijk bovenaan.
4.3 uitleggen hoe SEO werkt (structuur en techniek, keywords en content, links en autoriteit)(K)
SEO wordt positief beïnvloed door de:
1. Structuur en techniek van de website
2. Keywords en content op de website
3. Externe links en autoriteit
Het optimaliseren naar de belangrijkste zoekwoorden
Het schrijven van duidelijke en relevante content
Linkbuilding-bijvoorbeeld een Wikipedia artikel is over een populair onderwerp, en jouw website wordt vermeld als een belangrijke bron, dan waardeert Google jouw informatie weer iets hoger dan die van soortgelijke websites.
Het gebruiken van een overzichtelijke META structuur
4.4 uitleggen hoe het veilingsysteem van zoekmachinemarketing werkt
Er kan geboden worden op zoekwoorden. Hoe hoger het bod, hoe hoger en vaker de advertentie wordt getoond. De hoogste bieder staat bovenaan.
4.5 uitleg geven hoe de biedprijs wordt bepaald en welke factoren hierin een rol spelen
Voor ieder zoekwoord die je instelt binnen je advertentie wordt een CPC toegekend.
De biedprijs wordt bepaald door de populariteit van het zoekwoord.
Een cruciale factor in deze advertentiepositieberekening is de Quality Score – of de kwaliteitsscore – die op keywordniveau toegekend wordt.
//CTR -Kliks gedeeld door impressies
De historische performance van een keyword
4.6 de afrekenmodellen van zoekmachinemarketing onderscheiden
Cost per click (CPC) = Meest gebruikt.
Cost per Mille (CPM) = Per 1000 vertoningen. Enkel via Google Partners.
Cost per lead/sale (CPL/CPS) = Per aanvraag of verkoop. Enkel via Google Partners.
4.7 uitleggen hoe een advertentie voor Google AdWords wordt opgebouwd
- Advertentietitel
- URL
- Advertentietekst
- Extensies
4.8 uitleggen wat sitelinks zijn (in organische resultaten en in AdWords)
Sitelinks zijn extra links under adv die naar diepere pagina’s op de website verwijzen ‘deep links’.
SEO = Geen/Weinig invloed, Google bepaald dit zelf.
SEA = Een sitelink extensie, volledige controle.
4.9 aangeven hoe een Google AdWords-campagne aangemaakt wordt
- Doelstellingen en doelgroep bepalen
- Campagne aanmaken
3. Budgetten instellen - Advertentiegroepen aanmaken (zo specifiek mogelijk)
- Zoekwoorden bepalen
- Advertentie opmaken
7. Controleren en optimaliseren
4.10 aangeven hoe met een Google AdWords-campagne een specifieke doelgroep bereikt wordt
Door te targetten wordt ervoor gezorgd dat specifieke doelgroepen worden aangesproken en andere worden genegeerd.
4.11 de eigen website analyseren in zoekmachines
Hier zijn speciale tools voor. Google Webmaster Tools (GWT).
- Verkeer. Zoekopdrachten hoeveel keer mensen doorgeklikt hebben (kliks), wat het doorklikratio is (CTR) Termen die bezoekers gebruik.
- Gezonheid van wesite, paginas niet kan vinden 404 , dublicate content
- not provided, zoekworden niet weergegeven/google account en chrom, fiirefox
4.12 aangeven hoe de content van de website geoptimaliseerd wordt zodat de organische zoekresultaten verbeteren
Door de aanwezigheid van zoekwoorden en onderwerpen, indeling van de structuur, relevantie tussen content en zoekwoord en de menu indeling.
4.13 aangeven hoe je de technische infrastructuur van je website moet inrichten om de organische zoekresultaten te verbeteren.
Door optimale aansluiting van zoekwoorden en tags op de website. Een duidelijke structuur (een zoekwoord / onderwerp per pagina).
4.14 aangeven hoe de juiste links vanaf andere websites gegenereerd worden zodat de organische zoekresultaten verbeteren (externe optimalisatie)
Populariteit, relevantie en interactie bepalen de waarde van een sitelink.
4.15 aangeven hoe rekening gehouden wordt met de belangrijkste factoren van een goede landingspagina, zodat conversies gerealiseerd worden via zoekmachinemarketing
De kwaliteit van een landingspagina wordt bepaald door de structuur, relevantie, up-to-date en activiteit op de landingspagina.
