2.2 Formen der Datenerhebung Flashcards
Qualitative Datenerhebung
Besonders geeignet für explorative Marktforschung.
Vorbereitung und Ergänzung quantitativer Forschung.
Quantitative Datenerhebung
Besonders geeignet für deskriptive & kausale Marktforschung.
Experiment
Empirische Untersuchung zur Überprüfung von Kausalhypothesen.
Systematische Variation der Test-Variablen unter Kontrolle aller anderen Variablen/Bedingungen.
Nur Experimente lassen Kausalaussagen zu.
Kausalität
Def.: Wenn eine Variable verändert wird (Preis), ändert sich eine andere Variable (Absatz) als Konsequenz davon.
Hypothesen über Kausalität ergeben sich aus Theorien.
Kausalität prüfen (nicht-experimentell)
- Häufiges gemeinsames Auftreten von zwei Ereignissen.
- Zeitliche Reihenfolge der Ereignisse.
- Ausschließen alternativer Erklärungen.
-> Besser mit Experiment
Variation von Experimentalvariablen
Between-Subjects
(Querschnitt: nicht-Vergleichbarkeit, Längsschnitt: Nicht-Vergleichbarkeit & Äußere Einflüsse)
Within-Subjects
(Querschnitt: Konditionierung, Längsschnitt: Reifeprozesse & Sterblichkeit, Äußere Einflüsse)
Feld- vs. Laborexperimente
Feldexperiment:
Durchführung in natürlichem Umfeld, wobei Experimentalvariablen variiert & Störeinflüsse nach Möglichkeit kontrolliert werden.
Laborexperiment:
Schaffung eines künstlichen Umfelds, das genau die Bedingungen aufweist, die der Experimentator haben möchte.
Probleme von Experimenten
Interne Validität: (Kontrolle von Störeinflüssen) -Äußere Einflüsse -Veränderung über die Zeit -Nichtvergleichbarkeit von Test- & Kontrollgruppe
Externe Validität: (Realitätsnähe)
Wenig realistische Aufgabenstellung