2.2 Formen der Datenerhebung Flashcards

1
Q

Qualitative Datenerhebung

A

Besonders geeignet für explorative Marktforschung.

Vorbereitung und Ergänzung quantitativer Forschung.

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2
Q

Quantitative Datenerhebung

A

Besonders geeignet für deskriptive & kausale Marktforschung.

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3
Q

Experiment

A

Empirische Untersuchung zur Überprüfung von Kausalhypothesen.
Systematische Variation der Test-Variablen unter Kontrolle aller anderen Variablen/Bedingungen.

Nur Experimente lassen Kausalaussagen zu.

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4
Q

Kausalität

A

Def.: Wenn eine Variable verändert wird (Preis), ändert sich eine andere Variable (Absatz) als Konsequenz davon.

Hypothesen über Kausalität ergeben sich aus Theorien.

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5
Q

Kausalität prüfen (nicht-experimentell)

A
  • Häufiges gemeinsames Auftreten von zwei Ereignissen.
  • Zeitliche Reihenfolge der Ereignisse.
  • Ausschließen alternativer Erklärungen.

-> Besser mit Experiment

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6
Q

Variation von Experimentalvariablen

A

Between-Subjects
(Querschnitt: nicht-Vergleichbarkeit, Längsschnitt: Nicht-Vergleichbarkeit & Äußere Einflüsse)

Within-Subjects
(Querschnitt: Konditionierung, Längsschnitt: Reifeprozesse & Sterblichkeit, Äußere Einflüsse)

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7
Q

Feld- vs. Laborexperimente

A

Feldexperiment:
Durchführung in natürlichem Umfeld, wobei Experimentalvariablen variiert & Störeinflüsse nach Möglichkeit kontrolliert werden.

Laborexperiment:
Schaffung eines künstlichen Umfelds, das genau die Bedingungen aufweist, die der Experimentator haben möchte.

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8
Q

Probleme von Experimenten

A
Interne Validität:
(Kontrolle von Störeinflüssen)
-Äußere Einflüsse
-Veränderung über die Zeit
-Nichtvergleichbarkeit von Test- & Kontrollgruppe

Externe Validität: (Realitätsnähe)
Wenig realistische Aufgabenstellung

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