2. Grundlagen der Datengewinnung Flashcards
1
Q
Explorative Marktforschung
A
Ausgangspunkt:
Geringe Problemkenntnis
Ziele:
Einsicht in Art des Problems, Erfassung möglicher Alternativen/relevanter Variablen, Generierung von Hypothesen
2
Q
Deskriptive Marktforschung
A
Ausgangspunkt:
Problemstruktur bekannt, aber keine Daten über Marketingumwelt
Ziel:
Beschreibung der Marketingumwelt
3
Q
Kausale Marktforschung
A
Ausgangspunkt:
Hypothesen über Wirkungszusammenhänge
Ziel:
Test dieser Hypothesen, Bestimmung der Stärke von Zusammenhängen
4
Q
Datenquellen
A
Sekundärdaten: Existieren bereits
Primärdaten: Speziell erhoben
