Výskum nového produktu

Question 1

Štádia

Answer 1

1. Zrod nápadu
2. Vývoj koncepcie a jej testovanie
3. Podnikateľská analýza a komercializácia

Question 2

Zrod nápadu

Answer 2

Cieľom je prísť s úplne novými nápadmi na nové produkty alebo nové možnosti existujúcich produktov.

Užitočné sú dve procedúry poznávacieho výskumu:
1. Repertoárová matica - zoznam vlastností, identifikácia tých, ktoré sú dôležité pre spotrebiteľov

2. Interview v cieľových skupinách - zozbieranie informácie, námety

Question 3

Vývoj koncepcie a jej testovanie - CIELE

Answer 3

Získať reakciu, udať smer, vybrať najsľubnejšie koncepcie, predbežné hodnotenie.

Výskum je poznávací, využívajú sa skôr malé vzorky, spravidla zámerné.

Question 4

Techniky testovania koncepcie

Answer 4

1. Skupinové interview - diskusia
2. Jednotlivé hodnotenia - 1 respondent/ menšia skupina = 1 koncepcia
3. Párové porovnávanie - vždy dve naraz, ktoré preferuje
4. Združené analýzy
5. Testy používania - experimentálne skúmanie, dopytovanie, hodnotenie

Question 5

Druhy testov používania

Answer 5

1. Testovanie v laboratóriu
2. Spotrebiteľské testy - malá vzorka respondentov , slepé testy, získať reakcie.

Question 6

Testovanie koncepcie

Answer 6

Predchádza testovaniu produktu. Neposudzuje sa fyzický produkt ale len jeho koncepcia, nápad.

Question 7

Testovanie v predajni

Answer 7

Skúšobný predaj produktu vo vybraných predajniach. Nasleduje po teste produktu.

Question 8

Podnikateľská analýza a komercializácia

Answer 8

Cieľom je odhadnúť výšku predaja a ziskovosti produktu. Dve techniky:
1. Marketingový test
2. Simulovaný mark. test

Question 9

Marketingový test - ciele a využitie

Answer 9

Je to kontrolovaný experiment s cieľom predpovedať predaj na základe zistených ukazovateľov. Je to skúmanie trhových príležitostí, terénny experiment.

Využitie pri: existujúcom produkte, novom produkte v rámci existujúceho produktového radu, úplne novom produkte.S

Question 10

Simulovaný marketingový test

Answer 10

Simulované testovanie trhu prostredníctvom experimentu - ide o laboratórny experiment. Simuluje sa vnímanie nového produktu, nákupné správanie. Využíva sa špecificky vybratá vzorka. Pomocou pozorovania a dopytovania sa zhromažďujú informácie.