Produktový výskum

Question 1

Produktový výskum

Answer 1

Môže byť zameraný na výskum nového výrobku a jeho atribútov, výskum image výrobku, výrobkového mixu, pozície výrobku.

Je to hodnotenie vlastností a atribútov. Účelom je optimalizácia produktu tak, aby spĺňal potreby a požiadavky spotrebiteľa.

Cieľom je minimalizovať riziká spojené so vstupom na trh.

Question 2

Zásady testovania výrobkov

Answer 2

1. Prítomnosť produktu
2. Množstvo výrobkov
   - 5-6 výrobkov
3. Doba testovania
4. Metóda testovania
5. Vhodné testujúce osoby
6. Prirodzené prostredie
7. Zachytenie reakcie testujúcich osôbq

Question 3

Proces testovania

Answer 3

1. Definovanie cieľu
2. Voľba metódy
3. Výber vzorky
4. Voľba spôsobu hodnotenia osôb
5. Realizácia
6. Vyhodnotenie, analýza, odporúčania

Question 4

Metódy testovania

Answer 4

Z hľadiska predmetu
Fázy vývoja nového produktu
Miery podrobnosti testovania
Techník

Question 5

Členenie z hľadiska predmetu testovania

Answer 5

Vlastný výrobok
Obal
Značka
Spôsob ponuky v predajni

Question 6

Členenie z hľadiska Fázy vývoja nového produktu

Answer 6

1. Testovanie koncepcie
2. Marketingové testy
3. Trhové testy

Question 7

Členenie z hľadiska Miery podrobnosti testovania

Answer 7

Alpha test - priamo vo firme profesionálmi

Beta test - krátkodobý test vo vybranej skupine

Gamma test - konečnými užívateľmi

Question 8

Členenie z hľadiska techník

Answer 8

1. Dĺžka kontaktu
2. Miesto stretnutia
3. Spôsob testovania
4. Prítomnosť výrobku

Question 9

Členenie z hľadiska techník - Dĺžka kontaktu

Answer 9

Deskriptívny, dojmový, skúsenostný

Question 10

Členenie z hľadiska techník - Prítomnosť výrobku

Answer 10

Externý - v celkovej širokej ponuke, porovnávanie s konkurenciou

Interný - konkrétne výrobky, ktoré sa navzájom porovnávajú