Vorlesung 2: Stage-Gate Prozess und Wirtschaftlichkeit Flashcards
Welche 4 Teilschritte beinhaltet die Stage „Needs“?
Identifizierung von Kundenbedürfnissen
Festlegung von Bewertungskriterien und - methoden
Transformation der qualitativen Produktanforderungen in Spezifikationen
Überprüfung der Produktspezifikationen
Welche Kooperationspartner gibt es für die Entwicklung eines neuen Produkts?
- Kooperationen mit Hochschulen, Forschungseinrichtungen sowie anderen Unternehmen wird immer wichtiger:
*Zusammenarbeit unter einem Dach
*Aufbau eines Netzwerkes an Kooperationen
- Wichtigster Kooperationspartner in der Produktentwicklung ist der Kunde*Frühe Einbeziehung des Kunden ist essentiell
*Win-Win-Situation
Was passiert im Teilschritt “identifizierung von Kundenbedürfnissen?
- In die Tiefe gehende Einzelgespräche
- Besuche des Kunden vor Ort
- Intensive Beobachtung des Kunden Kunden-Panels
- Quantitative Marktforschung mit großen Stichproben
Welche Ansätze gibt es für die Bewertung physikalisch nicht messbare Größen?
Drei Ansätze um eine Skala für physikalisch nicht messbare Anforderungen
- Vergleich: Macht Creme A glattere Haut als Creme B? - Absolute Bewertung (1 bis 10; 5,5 ist der Benchmark) Vlies A ist 7 warm. Vlies B ist 5,5 warm. - Relative Bewertung: Keks A ist doppelt so süß wie Keks B.
Was passiert im Teilschritt “Festlegung von Bewertungskriterien und -methoden”?
Anforderungen werden sortiert und eine Liste erstellt.
Nicht machbare Anforderungen werden entfernt.
Um die Sortierung zu vereinheitlichen, werden die Anforderungen in drei Kategorien eingeteilt.
- essentiell: neue Produkt muss diese Anforderungen erfüllen.
- wünschenswert: Das neue Produkt sollte so viele dieser Anforderungen wie möglich erfüllen, besonders wenn Konkurrenzprodukte sie nicht erfüllen.
- nützlich: Diese Anforderungen werden zur Kenntnis genommen, das Produkt wird aber nicht danach ausgelegt.
Viele Anforderungen sind physikalisch nicht messbar. Hierfür müssen andere Bewertungsmöglichkeiten
gefunden werden.
Wie können Produktanforderungen in Produktspezifikationen übersetzt werden?
Drei wichtige Schritte, um zu Spezifikationen zu gelangen:
- Aufstellen der chemischen Reaktionsgleichungen
- Aufstellen der Massen-, Stoff- und Energiebilanzen
- Abschätzen der wichtigen Größen, die bei der Benutzung eines Produkts auftreten
Auf was werden die Produktspezifikationen überprüft?
Produktspezifikationen werden auf Realisierbarkeit und Preis überprüft und gegebenenfalls angepasst
Was passiert in Gate 1?
Screening: vorläufige Markteinschätzung
▪ Das mögliche Produkt wird hinsichtlich des potentiellen Markts evaluiert.
▪ Was sind Stärken und Schwächen des Produkts und was bietet das Produkt dem Kunden als Mehrwert?
▪ Was sind mögliche Konkurrenzprodukte auf dem Markt und welche ‘‘Gefahr‘‘ geht von Konkurrentenaus?
▪ Der bisherige Projektstand wird vom Entwicklerteam vor dem Management präsentiert.→Das Management entscheidet ob es weiter geht.
▪ An diesem Punkt wird häufig zugunsten des Projekts entschieden und nicht kritisch genug hingesehen, weil den Entwicklern noch eine Chance für das Projekt gegeben werden soll oder weil die ursprüngliche Idee aus dem Management gekommen ist.
Aus welchen Teilschritten setzt sich die Stage „Ideas“ zusammen?
Ideen generieren
Ideen sortieren
Ideen bewerten
Welch drei Kategorien gibt es für Anfordeungen?
Um die Sortierung zu vereinheitlichen, werden die Anforderungen in drei Kategorien eingeteilt.
- essentiell: Das neue Produkt muss diese Anforderungen erfüllen.
- wünschenswert: Das neue Produkt sollte so viele dieser Anforderungen wie möglich erfüllen, besonders wenn Konkurrenzprodukte sie nicht erfüllen.
- nützlich: Diese Anforderungen werden zur Kenntnis genommen, das Produkt wird aber nicht danach ausgelegt.
Nicht machbare Anforderungen werden entfernt.
Wie kann man Ideen sortieren?
Auflistung aller Ideen, die die Produktspezifikationen erfüllen
Bildung von Kategorien und Unterkategorien
Wie können Ideen generiert werden?
▪ Interne F&E (Forschung und Entwicklung)
▪ Universitäten/Forschungsinstitute▪ Literatur- und Patentforschung
▪ Physikalisch-technische Arbeit
▪ Kunde
▪ Mitbewerber
Was sind die 6 Bewertungsfaktoren bei der Ideen Bewertung?
▪ Ausgereiftheit
▪ Komplexität
▪ Risiko
▪ Kosten
▪ Sicherheit
▪ Umweltverträglichkeit
Wie können Ideen bewertet werden?
Matrix-Screening Methode:
▪ Auswahl einer Anzahl wichtiger Bewertungsfaktoren Si
▪ Zuweisung normierter Bewertungsgfaktoren wi
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▪ Benchmark erhält 5,5 Punkte insgesamt (Skala 1-10)
▪ Bewertung der Schlüsselideen relativ zum Benchmark
Wozu führt man eine Sensitivitätsanalyse durch?
Die Sensitivitätsanalyse ist eine Methode zur Verbesserung der Matrix-Screening-Methode:
▪ Die Wahl eines wirklich repräsentativen Benchmarks ist wichtig. Ein am Markt etabliertes Produkt mit dem größten Marktanteil eignet sich besonders (Produkt eines Mitbewerbers).
▪ Vergleich der Bewertung durch das Produktentwicklungsteam mit denen externer Experten
▪ Durchführung einer Sensitivitätsanalyse der Gewichtungsfaktoren.
