Vorlesung 1: Einführung Flashcards
In welche Kategorien lassen sich Massenprodukte in der Chemieindustrie unterteilen?
Unterschieden wird bei den Massenprodukten zwischen anorganischen Chemikalien und organischen Chemikalien zur Herstellung von Polymeren.
Erkläre in wenigen Worten den Stage-Gate-Prozess.
Der Stage-Gate-Prozess ist ein Verfahren zur Entwicklung neuer Produkte. Er dient als (systematischer) Innovationsprozess, um ein Produkt erfolgreich von der Idee bis zum Markteintritt zu führen.
Was ist der Unterschied zwischen Technology-Push und Market-Pull?
Im Falle von Technology-Push wird der Innovationsprozess vom Unternehmen selbst angestoßen, was hohe Marketingausgaben zur Folge hat. Dies findet häufig im B2C(Business to Customer)-Market statt.
Market-Pull hingegen beschreibt den Fall, dass der Markt einen innovativen Prozess “erzwingt” (häufig im B2B-Market)
Was sind die 6 Antriebskräfte für Innovationen?
- knappere und sich verteuernde Rohstoffe
- Strukturwandel
- technologischer Fortschritt
- veränderte und steigende Kundenbedürfnisse
- kürzere Produktlaufzeiten
- globaler Wettbewerb
Was versteht man unter Innovationsmanagement?
Innovationsmanagement ist die systematische Planung, Steuerung und Kontrolle von Innovation in einem Unternehmen.
Innovationsmanagement setzt sich zusammen aus:
- den Innovationsstrategien
- der Innovationsstruktur
- den Innovationsressourcen
- Innovationsprozess.
Was sind die Unterschiede zwischen Massenprodukten und Spezialchemikalien?
Massenprodukte:
- lassen sich in anorganische Chemikalien und organische Chemikalien unterteilen:
Anorganische Chemikalien beinhalten z.B. Industriegase und Düngemittel, während organische Chemikalien z.B. Kunststoffe und Kautschuke umfassen.
- einfache Produktion in großen Mengen aus.
Spezialchemikalien:
- hingegen werden in speziellen Fertigungsverfahren hergestellt
- kleinen Chargen
- hohe Qualitätsanforderungen
- Beispiele für Spezialchemikalien sind Farbstoffe, Desinfektionsmittel und Klebstoffe.
Was sind die wesentlichen Herausforderungen, denen man sich bei der Produktentwicklung stellen muss?
Der Erfolgsfaktor Geschwindigkeit ist entscheidend. Die Besten gewinnen mit neuen Produkten, da diese am Markt sehr erfogreich sind, aber die Chancen zu scheitern sind groß (innovate or die).
Was die 6 Gründe für das Scheitern von Produkten?
- Unzureichende Marktanalyse
- Das Produkt entspricht nicht den Erwartungen
- Ungenügender Marketingaufwand
- Ungeplant hohe Entwicklungskosten
- Stärke der Konkurrenz
- Schlechtes Timing für den Produktlaunch
- Technische Probleme
Welches Gate folgt jeweils auf die genannte Stage? Ordnen Sie die Gates passend zu den Stages zu.
Manufacture
Selection
Needs
Scale-Up
Manufacture–>Produktfreigabe
Selection–>Produktentscheidung
Needs–>Screening
Scale-Up–>Produktfreigabe
Was ist der Stage-Gate-Prozess? Was sind die Stages und Gates?
Stages:
Needs(Anforderungen), Ideas(Ideen zum Lösen der Needs), Selection(Auswahl der besten Ideas), Manufacture(Fertigungsprobleme lösen),
Scale-Up(Massenproduktion aufsetzen),
Roll-Out(Markteinführung)
–>Stages zerlegen das Projekt in diskrete, klar differenzierbar Abschnitte
Essentiell für alle Stages:
▪ Informationsgewinnung um den nächsten Entscheidungspunkt passieren zu können
▪ Bereichsübergreifende Struktur (funktionale Projektteams)
▪ Informationssammlung um das Unsicherheitsrisiko gering zu halten
Gates:
Screening, Vorauswahl, Projektentscheidung, Projektfreigabe, Produktfreigabe
Essentiell für alle Gates:
▪ Meeting des gesamten Projektteams
▪ Koordination über die Ressortleiter
▪ Zusammentragen aller Informationen
▪ Einheitliche Struktur der Gates:
1. Vorzuweisende Resultate(Review)
2. Bewertungskriterien
3. Definierte Outputs
Was für Innovationsressourcen muss man schaffen?
- Handwerkszeug vermitteln
- Arbeitsumgebung für kreatives Arbeiten schaffen
- Zeitliche Freiräume für Innovation etablieren
- Zugang zu Informationen bereitstellen
Was ist der Innovationsprozess?
- Der Innovationsprozess ist ein systematischer Prozess, um ein Produkt erfolgreich von der Idee bis zum Markteintritt zu führen
→ Stage-Gate-Prozess
Was für Fragen stellt man sich bei der Innovationsstruktur?
Wer sucht Ideen?
Wer entscheidet über Weiterverfolgung?
Wer entwickelt Ideen weiter?
Wie sind die Entwicklungsteams zusammengesetzt?
Welche Hierarchieebenen müssen in welcher Stufe einbezogen werden?
Was für Innovationsstrategien gibt es?
- Kundenorientierung (Der Wert an innovation wird anhand des Nutzens für de Endkunden bewertet)
- Marktorientierung (Welche Markthöhe soll auf welchem Markt erreicht werden?)
- Wettbewerbsorientierung (Wie grenzt sich das Unternehmen gegenüber Wettbewerbern durch Innovation ab?)
- Technologieorientierung (Welche Kompetenzen müssen in welcher Tiefe vorhanden sein)
- Zeitorientierung
- Kooperationsorientierung
sind kombinierbar
Innovation ist eine gemeinsame Aufgabe, welche Bereiche gibt es?
- Marketing
- Vertrieb
- F&E
