Verteidigung von Marktanteilen Flashcards
1
Q
Wann finden Angriffre auf die Marktanteile statt?
A
In der Reifephase des Produktes. Es gibgt viele Anbieter, Preiskämpfe oder drohende Innovationen
2
Q
Gegenmaßnahmen zur Verteidigung der Marktanteile
A
Wiederbelebung der Kundenorientierung
Agressive Absatzförderung
Neue Absatzwege
Aufbau eines Nachfolgeproduktes
Reorientieren: Marketing-Mix stehts aktuell halten
3
Q
Was sind die Ursachen von Angriffen auf die Marktanteile?
A
Imitationen
Innovationen
veraltetes Produkt
4
Q
Was bedeutet Kongruenz
A
Kongruenz ist die Übereinstimmung der Behauptung und Tatsachen. Ziel ist es die Kongruenz immer hoch zu halten
Inkongruenz führt zu schlechter Nachrede und den Verlust an Marktanteilen
5
Q
Was für Eintritsbarrieren in den Markt gibt es? Nenne sie sechs
A
Schutzrechte und Patente Preispolkitik Exclusivverträge neue Martstandarts Unternehmensimage F&E-Intensives Produkt Kapitalorientiertes Produkt Regionale Stärken Starke Kundenbindung Markenprofil
