Das Produkt

Question 1

Definition Produkt

Answer 1

Ein Produkt ist alles was auf dem Markt angeboten werden kann und Bedürfnisse befriedigt. Es besteht aus drei Schichten

Question 2

Was ist das Schichtenmodell?

Answer 2

Das Schichtenmodell beschreibt ein Produkt genau in drei Ebenen.

• Kernprodukt (Was leistet das Produkt)
• Konkretes Produkt (Wie leistet das Produkt das)
• Erweitertes Produkt (Was bringt der Erwerb mit sich)

Question 3

Was ist ein Kernprodukt (Schichtenmodell)

Answer 3

Beschreibt den Kernnutzen wie Gewinn, Sicherheit, Selbstwert, Bequenmilchkeit, Kontakt, Gesundheit)

Question 4

Was ist ein konkretes Produkt (Schichtenmodell)

Answer 4

Ist die praktische Umsetzung des Kernprodukts. Wie setzt es den Kernnutzen um.

Funktionalität
Merkmale
Eigenschaften
Design
Beigaben
Verpackung

Question 5

Was ist ein erweitertes Produkt (Schichtenmodell)

Answer 5

Zusätzliche Leistungen, die der Erwerb mit sich bringt. Enthalten Sekundärleistungen

Serviceleistungen, Garantie

Question 6

Was sind Sekundärleistungen?

Answer 6

Sekundärleistungen sind Zusatzleistungen eines Produktes. Sie sind oft Kaufentscheidend. Haben den Zweck ein Produkt zu ergänzen oder abzurunden.

Question 7

Was ist eine Produktlinie?

Answer 7

Eine Gruppe verwandter Produkte, die Ähnliches leisten, einander Ergänzen oder für die Selbe Zielgrupe bestimmt sind.
Produktlinien lassen sich optimieren

Question 8

Wie lässt sich eine Produktlinie optimieren?

Answer 8

• Erweitern
• Schrumpfen
• Ausdehnen nach Oben
• Ausdehnen nach Unten

Question 9

Wie lässt sich ein Produktportfolio bewerten?

Answer 9

Mit einer BCG Matrix nach Marktwacstum und Relativem Marktanteil oder einer SWOT-Analyse

Question 10

BCG - Matrix

Answer 10

Question Mark,
Rising Star
Cash Cow
Poor Dog

Der Umfang des Kreises ist der Deckungsbeitrag

Question 11

SWOT - Analyse

Answer 11

Stärken
Schwächen
Chanchen
Risiken

Ableitung strategischer Maßnahmen
Subjektiv