Produktlebendszyklus Flashcards
Was sind die Phasen des Produktlebedszyklus?
Etwicklungsphase Einführungsphase Wachstumsphase Reifephase Rückgangsphase
Was gibt es für Abnehmertypen?
Innovatoren (Einführungsphase)
frühe Mehrheit ( Wachstumsphase)
Mehrheit (Reifephase)
Nachzügler (Rückgangsphase)
Was sind die Phasen einer Markteinführung
- Analyse
- Planung
- Umsetzung
Was sind die Inhalte der Analysephase (Markteinführung)
Kernbereich aus der die Ziele für ein Produkt abgeleitet werden soll.
Markt und Zielgruppe Mitbewerber Kundenbedürfnisse Vertriebswege Kosten
Was sind die Inhalte der Planungsphase? (Markteinführung)
Test, Dokumentation, Marketing vorbereiten, Vertriebswege festlegen
Was sind die Inhalte der Umsetzungsphase? (Markteinführung)
Produktfreigabe, Umsetzung der Maßnahmen
Was ist der Unterschied zwischen einer Inovation und Imitation?
Innovation: Eine Lösung, die vorher nicht da war.
Imitation: formale Neuerung. Nachahmer
Was ist der Kaufentscheidungsprozess beim Kunden
Kentniss: Interesse Bewertung Test Adaption
Was sind die vier P des Marketing?
Produkt
Preis
Plazierung
Promotion
Produkt (vier P)
Produktgestaltung
Wie müssen die Leistungen Aussehen um den Bedürfnissen des Kunden gerecht zu werden
Wird mithilfe von verschiedenen Intrumenten erledigt (Verpackung, Marke, Größe…)
Preis (vier P)
Wie muss der Preis des Produktes gestaltet sein, damit der Kunde das Produkt kauft
Dazu gehören auch Rabatte, Mengenzuschläge…
Platzierung (vier P)
Wie kommt das Produkt möglichst schnell und einfach zum Kunden (Distribution).
Absatzkanäle, Vertrieb etc…
Promotion (vier P)
Wie kann der Kunde auf das Produkt aufmerksam gemacht werden.
Werbung persönlicher Verkauf…
Wie läuft eine Marketingkonzeption ab?
- Ebene: Marketingziele
- Ebene: Marketingstrategie
- Ebene: Marketing Mix
Wie lässt sich der Kundennutzen berechnen?
Wert = Kundennutzen / Preis + Beschaffung + Nutzungskosten + Zahlungsmodalitäten
