Übung 8 - Kommunikation Flashcards
1
Q
Definieren Sie Kommunikationspolitik.
A
Die Kommunikationspolitik beinhaltet die systematische
Planung, Ausgestaltung, Abstimmung und Kontrolle aller
Kommunikationsmaßnahmen des Unternehmens im Hinblick
auf alle relevanten Zielgruppen, um die Kommunikationsziele und
damit die nachgelagerten Marketing- und Unternehmensziele zu
erreichen.
2
Q
Involvement bezeichnet den Grad der „Ich-Beteiligung“ bzw. des Engagements einer Person, sich für bestimmte Sachverhalte oder Aufgaben zu interessieren und einzusetzen. Es ist die auf den Informationserwerb und die Informationsverarbeitung gerichtete Aktivität des Nachfragers und damit ein spezielles Sub-Konstrukt der Aktiviertheit.
Handelt es sich Ihrer Meinung nach, nachfolgend um High- oder Low-Involvemnet-Käufe?
- Ein Gebrauchtrad für die Uni
- Ein neuer Handyvertrag
- Kinotickets
- Flugtickets
- Ein neues Rennrad
- Eine Kiste Bier
- Frühstücksjoghurt
- Toilettenpapier
A
