Serie 3 - Elemente und Prozesse der Marketingentscheidung

Question 1

Bringen Sie die verschiedenen Phasen des idealtypischen Verlauf des Marktlebenszyklus in die richtige Reihenfolge.

1. Reifephase
2. Sättigungsphase
3. Einführungsphase
4. Degenerationsphase
5. Wachstumsphase

Answer 1

3, 5, 1, 2, 4

Question 2

Attraktive Märkte kennzeichnen sich beispielsweise durch eine geringe Wettbewerbsintensität und eine hohe Zahlungsbereitschaft der Nachfrager. zur Beurteilung der Attraktivität von Branchen/Märkten und Marktsegmenten haben Sie im Rahmen der Vorlesung das von Porter entwickelte Konzept der 5 Wettbewerbskräft ( five forces model) kennegelernt. Im Zentrum dieses Models stehen die Wettbewerber in der Branche und die Rivalität unter diesen, bereits bestehenden Unternehmen.

Welche weiteren wirkenden Determinanten kennen Sie? (4)

Answer 2

1. Neue Anbieter
2. Abnehmer
3. Lieferanten
4. Ersatzprodukt

Question 3

Welche Zielbeziehungen können zwischen den Marketing- bzw. Unternehmenszielen bestehen?

Answer 3

1. komplementär
2. konkurrierend
3. neutral