Serie 4 - Kaufverhalten und Marktsegmentierung

Question 1

Bringen Sie Umsatz, Marketingausgaben und Gewinn eines Unternehmens in Zusammenhang und vervollsändigen Sie nachfolgende Grafik:

Answer 1

Umsatz 1

Bruttogewinn 2

Marketingausgaben 3

Nettogewinn 4

Question 2

Beschreiben Sie die Ihnen, in diesem Zusammenhang, bekannten Konsumentetypen anand der gegebenen Determinanten:

Answer 2

Question 3

Entscheiden Sie, welche 5 der nachfolgenden Aussagen zu Kriterien und Möglichenkeiten der Marktsegmentierung zutreffen.

1. Ziel der Marktsegmentierung ist eine Marktidentifizierung
2. Als Kriterien sind geeignete Indikatoren für das zukünftige Käuferverhalten der Konsumenten zu wählen.
3. Marktsegmentierungen werden lediglich im Rahmen potentieller Produktneueinführungen durchgeführt.
4. Eine erfolgreiche Marktsegmentierung führt zu Substitutionseffekten zwischen den Märkten im eigenen Sortiment.

Answer 3

Trifft zu: 1, 2

Question 4

“Basisstrategien der Geschäftsfeldabdeckung”

Bestimmen Sie a) b) und c)

Answer 4