Übung 7 - Produkt Flashcards
Die Firma Cycletech wurde Mitte der achtziger Jahre während des aufkommenden Fahrradbooms gegründet und ist in den ersten Jahren sehr stark gewachsen. Der Schwerpunkt der Produktion lag von Anfang an in den Bereichen Mountain-, Touren- und Treckingbikes. Hier bietet man Fahrräder der gehobenen Mittelklasse an. Auch ein Hollandrad, welches sich sehr gut verkauft, ist im Sortiment enthalten. Dennoch hat sich die Gewinnsituation des Unternehmens verschlechtert. Von daher zweifelt der Marketingleiter am aktuellen Sortiment des Unternehmens.
Die Fixkosten betragen insgesamt 1.084.300 €.
Schaffen Sie mit Hilfe einer Sortimentsanalyse Klarheit und treffen Sie eine Eliminationsentscheidung auf Basis der Deckungsbeitragsrechnung. Zur Lösung des Problems stehen Ihnen folgende Daten zur Verfügung:
Ordnen Sie die Begriffe zur passenden Erläuterung zu.
- Cash Cow
- Stars
- Dog
- Question Mark
Cash Cow
Ordnen Sie die Begriffe zur passenden Erläuterung zu.
- Cash Cow
- Stars
- Dog
- Question Mark
Stars
Ordnen Sie die Begriffe zur passenden Erläuterung zu.
- Cash Cow
- Stars
- Dog
- Question Mark
Dog
Ordnen Sie die Begriffe zur passenden Erläuterung zu.
- Cash Cow
- Stars
- Dog
- Question Mark
Question Mark
Ordnen Sie nun die “Stars”, “Question Marks”, “Dogs” und “Cash Cows” in das BCG-Portfolio ein.
- Question Mark
- Stars
- Dog
- Cash Cow
Ordnen Sie jeder Einheit die jeweils optimale Geschäftsstrategie zu.
Investitionsstrategie
Desinvestitionsstrategie
Offensiv- oder Rück-zugsstrategie
Abschöpfungsstrategie
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Cash Cow
Stars
Dog
Question Mark
Investitionsstrategie - Stars
Desinvestitionsstrategie - Dog
Offensiv- oder Rück-zugsstrategie - Question Mark
Abschöpfungsstrategie - Cash Cow
Das Konzept der Lebenszyklus-Kurve geht von der Annahme aus, dass ein Produkt während seiner Lebensdauer verschiedene Phasen durchläuft, die bei jedem Produkt die gleichen Charakteristika aufweisen.
Ordnen Sie folgende Aussagen der entsprechende Phase zu.
