Serie 6 - Preispolitik

Question 1

Entscheiden Sie, welche der nachfolgenden Aussagen zur Preispolitik und preispolitischen Entscheidungen zutreffen:

1. Preispolitische Entscheidungen sind kurzfristig nur schwer umsetzbar
2. Je homogener die Güter, desto größer der Einfluss des Preises auf das Kaufverhalten
3. Preispolitische Entscheidungen sind genauso schnell revidierbar wie umsetzbar
4. Niedrigpreisstrategien ermöglichen eine zügige Marktdurchdringung

Answer 1

Richtig: 2, 4

Question 2

Um welche Form der Preisdifferenzierung handelt es sich bei den nachfolgenden Beispielen?

• Stadtbäcker Stempelkarte
• Mietpreise in der KTV und in Lichtenhagen
• Big Mac Menü

Formen: Preisbündelung, Quantitative Preisdifferenzierung (nicht linear), Räumliche Preisdifferenzierung

Answer 2

Stadtbäcker Stempelkarte –>Quantitative Preisdifferenzierung (nicht linear)

Mietpreise in der KTV und in Lichtenhagen –> Räumliche Preisdifferenzierung

Big Mac Menü –> Preisbündelung

Question 3

Um welche Form der Preisdifferenzierung handelt es sich bei den nachfolgenden Beispielen?

• Studententarif der Mensa
• Logenplätze
• Sommerschlussverkauf
• Familienkarte im Zoo

Formen: Leistungsbezogene Preisdifferenzierung, Mehr-Personen-Preisbildung, Personelle Preisdifferenzierung, Zeitliche Preisdifferenzierung

Answer 3

Studententarif der Mensa –> Personelle Preisdifferenzierung

Logenplätze –> Leistungsbezogene Preisdifferenzierung

Sommerschlussverkauf –> Zeitliche Preisdifferenzierung

Familienkarte im Zoo –> Mehr-Personen-Preisbildung

Question 4

Die Preiselastizität zeigt an, um wie viele Prozentpunkte sich die Absatzmenge x verändert, wenn der Preis p um einen Prozentpunkt steigt, bzw. sinkt. In Abhängigkeit der Elastizität kann es im Falle einer Preisänderung zu Umsatzveränderungen kommen.

Zu welchen Ergebnissen führen folgende Konstellationen? (bei einer Preissenkung, Preiserhöhung)

Elastizität

η < -1

η = -1

η > -1

Answer 4

Question 5

Gehen Sie nachfolgend davon aus, dass die für das Produkt „Shine“ geltende PAF am herrschenden Markt wie folgt lautet

           X = 4.000 – 1.000\*p

Bestimmen Sie den Absatz x und die Preiselastizität ηx,p, wennder Preis des Haarsprays 3,20 € beträg.

X(p=3,20) =

η(p=3,20) =

Answer 5

X(p=3,20) = 800

η(p=3,20) = -4

Question 6

Preisstrategien können auch lebenszyklusabhängig sein. In diesem Zusammenhang werden auch die Penetrations- und die Skimmingstrategie diskutiert.

Wo, in der nachfolgenden schematischen Abbildung, lassen sich diese Strategien verorten?

Answer 6

1: Penetrationstrategie
2: Skimmingstrategie