Two-Sided Markets

Question 1

Netzwerkeffekte

Answer 1

Der Nutzen eines Guts steigt mit der Anzahl anderer Konsumenten, die das Gut kaufen.

Question 2

Netzwerkexternalitäten

Answer 2

• existieren nur, wenn es den Marktteilnehmern nicht gelingt, Externalitäten zu internalisieren
• i.d.R. internalisiert der Betreiber eines Netzwerks die Externalitäten der Nutzer zu seinem Vorteil

Question 3

Zweiseitige Märkte/Netzwerke

Answer 3

• Teilnehmer auf beiden Marktseiten schätzen die Netzwerkgröße der anderen Seite
• Plattformbetreiber fungiert als Intermediär zwischen den Seiten

Question 4

Zweiseitige Netzwerkeffekte

Answer 4

• Cross-Market Netzwerkeffekte (indirekte Netzwerkeffekte)

- direkte Netzwerkeffekte

Question 5

Pricing in Two-Sided Markets

Answer 5

• asymmetrisches Preismuster auf den Seiten
• Ziel Betreiber: Umsatzmaximierung
  -> aber: erhöhte Preise -> geringere Nachfrage
  niedrigere Preise -> höhere Nachfrage
• höhere Besuchszahlen steigern Wert der Plattform
• zwei Modelle: Nutzungsgebühr (pro Transaktion) oder Mitgliedsgebühr (Pauschalbeitrag)

Question 6

Pricing-Strategien

Answer 6

• subventioniere die Marktseite, die saldiert - trotz niedrigerer Erlöse auf der anderen Seite - mehr Geld einbringt
• typischerweise geringerer Preis auf der Seite mit der höheren Elastizität

Question 7

Herausforderungen für Regulierer in Two-Sided Markets

Answer 7

• Effizienz wird nicht durch Preis = Grenzkosten erreicht
• Effizienz fordert ggf. Direkt-/Quersubventionierungen
• > Verstöße gegen Anti-Trust (dumping/excessive pricing)
• > hohe Preis-Kosten-Margen zeigen nicht immer Marktmarkt
• > Wettbewerb kann Quersubventionierung fördern

-> Probleme: Keine genaue Unterscheidung, keine Guidelines für Regulierung, viele Informationen erforderlich

Question 8

Nachteile Regulierung in Two-Sided Markets

Answer 8

• Regulierung evtl. schlimmer als (unperfekte) Antwort des Markts
• > Teilregulierung möglich

Question 9

Defintion Multihoming

Answer 9

Praxis, bei der Geräte oder Netzwerke mit mehr als einem Netzwerk verbunden sind (z.B. verschiedene Messengerdienste)

Question 10

Konklusionen bei Multihoming

Answer 10

• Kompatibilität lohnt sich, wenn Kosten der Kompatibilität ausreichend gering und/oder die Wertschätzung der Netzwerkgröße ausreichend hoch ist
• Preise bei Kompatibilität sind höher (weniger Wettbewerb) -> höhere Gewinne