Teil 5 Employer Branding Flashcards
was ist employer branding (Arbeitgebermarke)
Markenbildung - um Unternehmen insgesamt als
attraktiven Arbeitgeber darzustellen und sich im Arbeitsmarkt positiv abzuheben
Funktion Employer Branding
- Derzeitiger Fachkräftemangel (War for Talents)
- Gute Mitarbeiter anwerben und anbinden
- Arbeitsplatzwahl ist eine emotionale Entscheidung(beeinflusst privates Leben)
- langfristige Bindung /durch Vertrauen ans Unternehmen)
- High Potential Recruiting ( Aufgaben des Personalmanagements )
Warum Employer Branding
Employer Branding wird das Recruiting in Zukunft stark beeinflussen.
Arbeitnehmer achten mehr auf die Beschäftigungsbedingung als z.B. im Vergleich zum Gehalt oder der Unternehmenskultur ( TOP 3 Merkmale für einen Arbeitnehmer bei der Auswahl wichtig sind)
Unterschied zw. Corporaten Branding, Employer Branding, Personalmarketing
Corporate Branding - Allgemeine Bekanntheitssteigerung des Arbeitgebers
“employer of choice”
Personalmarketing - Nur auf Personal/ Bewerber konzentriert
Folie 13
??????
Grundlagen - Marke des Arbeitgebers
Unternehmensmarke (-Werte, Identität, Wahrnehmung ,-postiv oder negativ)
Unternehmenskultur (- Interne Kommunikation, Zusammenarbeit, Führungsgrundsätze)
die beiden erschaffen eine Arbeitgebermarke
> > > > > Mitarbeiter finden, binden, entwickeln
Bestandteile der Employer Brand
muss positiv beeinflusst werden
Unternehmensimage (Umwelt, außerhalb)
-Branche
-Erfolge
-Kunden
-Werte
-Standorte
-Geschichte
-Führungskultur
-Internationalität
-Produkte
Arbeitgeberimage (im Umfeld, innerhalb des Unternehmens)
-Vergütung
-Karrierechancen Aufgabe
-Arbeitsklima Gestaltungsspielraum
-Entwicklungsmöglichkeiten
Entwicklung einer Marke
Markenidee
Inhalte
Signale
Kanäle
Employer Brand- Definition Marke
Folie 17
Unterschied Employer Brand und Employer Branding
Employer Brand - bezeichnet das gewünschte Ziel
Employer Branding - bezeichnet die Erreichung dieses Ziels (strategischer Prozess)
Branding: Markenaufbau
Aufgabengebiete- internes Employer Branding
- Interne Zielgruppe: (die Belegschaft)
aktuelle Mitarbeiter - Langfristige Bindung
- Leistungsentwicklung
- Unternehmenskultur
- Als Botschafter auftreten
Aufgabengebiete- externes Employer Branding
- Externe Zielgruppe: zukünftige, potenzielle
Mitarbeiter - Die richtigen Kandidaten ansprechen
Bereiche des Employer Brandings - extern
Mitarbeitergewinnung
Unternehmensimage
Bereiche des Employer Brandings - intern
Mitarbeiterbindung
Kultur und Ergebnis
weitere Aufgabengebiete des Employer Brandings
Personalgewinnung, Mitarbeiterbindung, Mitarbeiterentwicklung, Unternehmensimage, Unternehmenskultur (Norme und Werte authentisch gelebt)