Social Communities

Question 0

Analyseinstrumente im Web

Answer 0

• Suchmaschinenanfragen
• Google Trends = Instrument zum Benchmarking (Messung und Einordnung der online Popularität)
• Monitoring: Google Alerts (Nachricht, wenn jemand etwas verfasst: Aäußerungen zur eigenen Marke, Wettbewerb und Partnern)
• Facebook Insights
• YouTube Analytics
• Tracking durch Bitly
• Analyse Tools für Twitter etc

Question 1

Gründe für Social Media

Answer 1

• Erreichen vieler Menschen mit wenig Budget
• Kundenbindung
• Direkte Kommunikation und Feedback
• Passive Viralität
• Analytics
• zusätzliche Vermarktungs und Erlösmöglichkeiten

Question 2

wichtige Kennzahlen bei der Analyse

Answer 2

• Reichweite
• Resonanz
• Watch time

Question 3

Content Marketing

Answer 3

Erzeugung und Distribution relevanter Inhalte einer klar definierten Zielgruppe, um sie als Kunden zu binden oder zu gewinnen. Vertriebsaspekt tritt oft in den Hintergrund

• ideal im Unternehmensbereich
• ideal für Künstler als klassische Storyteller

Question 4

Content Marketing Optimales Posten

Answer 4

• nicht zu oft posten
• an Wochenenden höchste Viralitätswerte
• Posts unter 4 Zeilen
• Bilder, Umfragen
• Facebook algorithmus: wählt qualitative Posts
• Redaktionsplan hilfreich zur Contenterstellung

Question 5

Monetarisierung von Content

Answer 5

• YouTube: wegen GEMA Konflikt noch schwierig, aber Partnerprogramm möglich: InVideo, TrueView, Banner; YouTube zahlt 55% der Einnahmen an den Publisher aus
• YouTube TKP: 1-6 Euro
• Google AdWords: auktionsbasiert oder mit Reservierung für garantierte Clicks
• Multi-Channel-Networks: Mediakraft, Kontor, Fullscreen
• Affiliate Links