Kommunikation im digitalen Zeitalter Flashcards
0
Q
Mediaplaner und Mediaagenturen
A
Mediaplaner:
- steuern Mediaagenturen, überwachen Zielgruppenpositionierung und Werbeeffizienz des Kunden
Mediaagenturen:
- erleichtern die Medien in Buchung, Ad-Handling und Zahlungsabwicklung, Einfluss auf Preisbildung
- beteiligen Kunden prozentual am Werbeaufkommen (15%)
- Zusammenschluss zu großen Gruppen, um mehr Macht gegenüber Medien zu haben
1
Q
Erlösströme der Massenmedien
A
- Gebühren: GEZ
- Werbung: Mediaplaner und Mediaagenturen
- Verkauf: 9Live, Pay-Voting, Merch, Homeshopping
2
Q
Messung von Kontakten und deren Bewertung
TV, Radio, Presse, Internet
A
Fernsehen:
- GfK ruft Haushalte an
- Kritik: Ausschuss jüngerer Haushalte
Radio:
- Reichweite pro Stunde per AGMA per Festnetz
- Kritik: Ausschuss jüngerer Teilnehmer, schlecht für regionale Radios, Beeinflussung durch Befrager
- Folge: Bevorteilung etablierter Radiosender
Presse:
- Zahl der Printpublikationen durch IVW ermittelt
- Kritik: Auflage mit Kapital manipulierbar, Gewichtung von Ano
Internet:
- Impressions und Unique Visitors
- alexa misst Traffic von Suchportalen, IVS benutzt Zählpixel, AGOF ermittelt über Umfragen per Internet oder Telefon
- CTR, CPC und CPL
- Kritik: dynamische IP Adressen zählen mehrfach
Bewertung:
je intensiver der Kontakt, desto höher TKP Preis (höchster: Kino)
3
Q
Einfluss der Digitalisierung aufs Fernsehen
A
- Kunde wird zeitsouverän, kann entscheiden, was er wann schaut
Zukunft: gemeinsame Plattform a la Hulu, Pay TV
4
Q
Einfluss der Digitalisierung aufs Radio
A
- Bedarf nach werbefreiem Radio in USA groß
Zukunft: Auto Web Radio,
Web Radio, bei dem der Moderator zum Plattenverkäufer wird
5
Q
Einfluss der Digitalisierung auf den Film
A
- Antwort bislang: Kriminalisierung, vierstufiges Modell wird zweistufig, Produktionskosten sinken
Zukunft: Flatrates wie Netflix, Kino als Event
6
Q
Digitalisierung des Alltags
A
- Social communities
- cloud senkt bedürfnis, zu besitzen
