Sémantický diferenciál

Question 1

Sémantický
diferenciál

Answer 1

Metóda merania subjektívneho významu
pojmov
* Autor Ch. Osgood (Osgood, Suci &
Tannenbaum, 1957)
* Širšie možnosti využitia (postoje,
hodnotenie, vnímanie osôb, situácií,
emócie …)
* Nástroj na zisťovanie rozdielov v
konotatívnom význame pojmov
prostredníctvom adjektív
* Kvantifikácia konotatívneho významu v
sémantickom priestore

Hodnotenie podnetov
(objektov, pojmov)
prostredníctvom adjektív, ktoré
reprezentujú posudzovacie
škály
* Dva základné kroky prípravy SD
(konštrukcie):
* Výber podnetov (pojmov)
* Výber adjektív (posudzovacích
škál)

Question 2

J. S. Mill odlíšil denotatívny a
konotatívny význam

Answer 2

• Denotatívny význam – obsah
  pojmu určujúci jeho základný
  význam, umožňuje odlišovať
  objekty a pojmy, musí byť zhodne
  chápaný užívateľmi
• Konotatívny význam –
  emocionálne sfarbené asociácie
  spojené s pojmom, sféra
  individuálnych rozdielov

Question 3

Príprava SD

Answer 3

zisťovanie postojov, hodnotenia javov,
osôb – výber posudzovaného objektu
vyplýva zo zámeru
* Cieľom môže byť zistenie rozdielu
konotatívneho významu určitých
pojmov
* alebo rozdielov v chápaní určitých
pojmov medzi vybranými skupinami
*
Prvým krokom je výber podnetových
pojmov – toho, čo má byť posudzované
* závisí od témy a cieľa výskumu

• Druhým krokom je výber adjektív –
  posudzovacích škál
• Podnet je hodnotený na sérii
  bipolárnych škál (obvykle 7-
  bodových)
• Používa sa rôzny počet škál

Osgood identifikoval 3 faktory EPA:
* Hodnotenie
* Potencia (sila)
* Aktivita

Question 4

SD umožňuje zistiť

Answer 4

Rozdiely medzi skupinami v chápaní pojmov
* Porovnanie rôznych skupín v chápaní
jedného pojmu
* Všetci posudzujú jeden pojem na
rovnakých škálach
Zisťujú sa rozdiely:
* V odpovediach na jednotlivé škály
* V jednotlivých dimenziách (skóre
faktorov hodnotenie, aktivita, potencia)
* V celkovej konfigurácii odpovedí - profil

Question 5

Analýza údajov

Answer 5

Deskriptívne charakteristiky:
* Frekvenčné analýzy
* Aritmetické priemery
* Grafy – profily

Question 6

Analýza údajov

Answer 6

Prezentovanie celkovej
konfigurácie hodnotení na
jednotlivých škálach

• analýza odpovedí na úrovni jednotlivých
  položiek – vytvorenie polaritného
  profilu (výpočet priemerných odpovedí
  pre jednotlivé položky a sledované
  pojmy resp. skupiny);
• analýzou odpovedí na úrovni
  jednotlivých dimenzíí; spočítame
  priemerné skóre len tých položiek, ktoré
  reprezentujú konkrétnu dimenziu
  (hodnotenie, sila, aktivita)
• Na analýzu možné využiť „D štatistiku“.
  13
• Tradičný prístup – sémantická
  vzdialenosť pojmov (Osgood)
• D štatistika
• D = √[∑(Xi – Xj
• Základom je zisťovanie rozdielov v
  skóre v jednotlivých faktoroch v
  hodnotení dvoch pojmov (Xi – Xj
  ),
  rozdiely sa umocňujú (Xi – Xj
  )
  2 a
  sčítajú ∑(Xi – Xj
  )
  2 Výsledná hodnota
  sa odmocní.
• T test pre nezávislé výbery
  (porovnanie skupín)
• T test pre závislé výberu (testretest)
• ANOVA
• Iné použité postupy:
• Korelácie, FA, chí kvadrát,diskriminačná nalýza