Seance Promo Et Pub

Question 1

Parle du budget de communication et de ses 6 facteurs

Answer 1

1. Share of voice (% dépenses publicitaire) vs Shae of market (% de vente)
2. Top down : budget donne par boss
3. Bottom up : tu décides le budget et tu le fais approuver
4. % des ventes : budget sur % des ventes
5. Comparaison aux concurrents : part de marche = part des voix
6. ROI : difficile a mesurer

Question 2

Qu’est-ce que le capital de marque?

Answer 2

Ensemble d’actifs associes a une marque qui permettent d’ajouter de la valeur pour le client et pour la firme.
- Performance des finances de la marque
- Rôle de la marque dans la décision d’achat
- Force de la marque

Leviers stratégiques de la notoriete
- nom associe
- slogan
- Jingle
- symbole
- commandite d’événement

Question 3

Évolution TV vs numérique

Answer 3

Les dépenses publicitaires se déplacent progressivement de la TV vers le numérique en raison de flexibilité, de ciblage précis, de la capacité de mesurer les résultats en temps réels des plateformes numériques.

TV : ses avantages sont que ca a une grande couverture , audiovisuel, prestige, coût par exposition peu élevés, capte l’attention, image favorable MAIS faible sélectivité, court message, coût eleve, encombrement publicitaire.

Numérique : ses avantages sont que les utilisateurs choisissent leur exposition, interaction avec l’utilisateur, vente directe, plateforme de message souple MAIS congestion sur le web, difficulté d’évaluer l’efficacité