Seance Produit

Question 1

Parle moi de la matrice BCG

Answer 1

Méthode populaire qui permet de faciliter l’allocation des ressources parmi le portefeuille. Il y a…
1. Étoiles : produit avec une part de marche eleve dans un marche en forte croissance (iPhone)
2. Dilemme : produit avec faible part de marche dans un marche en forte croissance (meta verse)
3. Vaches lait : produit avec une part de marché élevée dans un marche a faible croissance (lait chez agropur)
4. Poids mort : produit a faible part de marche dans un marche a faible croissance (iPod)

Question 2

Parle moi de la matrice McKinsey

Answer 2

Elle aide les entreprises a allouer efficacement leurs ressources en fonction des caractéristiques de chaque strategie et des opportunités/menaces du marches

• Atouts : part de marche, force de vente, marketing, finance…
• Attraits du marche : taux de croissance du marche, taille du marche, saisonnalité, technologie

EX : une motoneige BRP aura un faible atout et attrait du marche pendant l’été, mais au contraire sera forte pendant l’hiver.

Question 3

Parle moi du cycle de vie des produits (5 catégories)

Answer 3

1. Innovateurs (2.5%)
2. Adopteurs précoces (13.5%)
3. Majorité précoce (34%)
4. majorité Tardive (34%)
5. retardataire (16%)

Question 4

Parle moi du cycle de vie du produit par rapport au programme marketing

Answer 4

1. Introduction : la courbe monte lentement quand le produit est lance, on veut créer une demande initiale (communication +, prix +, canaux de distribution sélectif, gamme de produit -)
2. Croissance : la courbe monte VITE, forte croissante, expansion des parts de marché, gamme +, prix -, communication +)
3. Transition : plateau avant le déclin, optimisation de la qualité et valeur ajoutée, réduction prix, communication eleve pour garder interet
4. Maturité : courbe se stabilise, prix sont stable ou un peu réduit, communication diminue
5. Déclin : courbe descend, diminution ventes, réduction des dépenses (prix -, gamme -, communication -)