Séance 7 - La planification média

Question 1

Qu’est ce que les impressions ?

Answer 1

Les impressions c’est toujours le chiffre le plus élevé lorsqu’on parle des résultats des vues d’une campagne

Le nombre de fois que la publicité à été vue et entendue, peu importe la duplication

Question 2

Qu’est que la portée ?

Answer 2

Il s’agit du nombre de personnes rejointes au moins une fois par la publicité sans duplication

Question 3

Qu’est ce que la fréquence ?

Answer 3

La fréquence est le nombre de fois qu’un même individu aura été exposé au message publicitaire dans une période donnée

Question 4

Comment réaliser le calendrier média ?

Answer 4

Définir le rôle de chaque média dans le plan
-en fonction des différents objectifs de la campagne
-en fonction des types de messages
-selon les forces et faiblesses de chaque média

Choisir ses marchés
-selon la cible
-le marché actuel
-les compétiteurs
-le budget

Définition
-selon les objectifs
-selon la saisonnalité, le cycle d’achat
-selon les moments clés de la campagne

Question 5

Nomme les stratégies de diffusion

Answer 5

Continue: publicité régulière et varie peu

Flighting : produit avec un budget limité, possibilité de construire avec la fréquence, familiarité

Saisonnalité :vous diffusez des annonces régulièrement à l’approche de la saison, et vous ne faites pas de publicité le reste de l’année

Blitz: dépenses importantes au début pour une forte notoriété, attirer les gens vers un événement, un film

Build-up: faible poids au départ et passe progressif à une publicité intensive

Question 6

Quelle est la démarche de la planification média?

Answer 6

1. établir les objectifs et paramètres de la campagne
   -Déterminer les objectifs et KPI
2. Comprendre le parcours média de la cible
3. Réaliser le calendrier média (choix des médias)
4. Valider le plan avec les parties prenantes

Question 7

Comment on sélectionne le mix média?