Séance 6 - La créativité et la créativité publicitaire Flashcards
Qu’est ce que la créativité versus la créativité publicitaire?
Créativité: la capacité et le pouvoir qu’a un individu de générer et de mettre en oeuvre de nouvelles idées, des solutions à un problème donné.
Créativité publicitaire: faculté de trouver des idées novatrices uniques et pertinentes qui seront autant des solutions aux problèmes des annonceurs.
Pourquoi la créativité est-elle importante en publicité?
La créativité est un muscle et il faut se pousser pour être bon. Associé à cette personne nébuleuse qui fait le travail de la création, les gens qui vont plus manipuler la matière brute pour faire de la création mais tout le monde est poussé à developper sa créativité.
Qu’est ce que la créativité média?
Elle est l’utilisation d’un média, mais de façon créative , c’est un gros wow!
ex de l’équipeur: la compagnie propose aux clients des réductions équivalentes à la température affichée au thermomètre. Ça vient régler le problème de peu d’achalandage dans leur boutique.
Décris le processus créatif
- La préparation : réunir l’information nécessaire à la résolution du problème par le biais de la recherche et de l’étude
-L’incubation: s’éloigner du dossier et laisser les idées prendre leur forme
-L’illumination: trouver l’idée de base ou la solution
-La validation: Peaufiner l’idée et déterminer si elle constitue une solution viable
Nomme les méthodes créatives
- Le remue-méninges (le brainstorming)
- Le concassage
- La méthode analogique
- La carte heuristique (mindmap)
Qu’est ce qu’un brainstorm?
-son objectif est de produire le plus grand nombre d’idées possible
-Il y a ensuite un travail de tri, de retenir les idées stratégiques
-Tamisage = l’idée retenue
Qu’elles sont les règles du brainstorm?
-Il n’est jamais question de budget, d’échéancier, de faisabilité
-Il n’y a pas de hiérarchie et de patron
-imagination libre souhaité
-Toute idée est bonne, aucun jugement
-la quantité est demandée et non la qualité
-combinaisons et amélioration d”idées sont recherchées
Qu’est ce que le concassage?
-Imaginer différentes opérations que l’ont pourrait faire subir à un objet afin de trouver de nouvelles idées
ex: augmenter, diminuer, inverser, supprimer
ex: mcdo qui a surélevé son comptoir à la journée des enfants
Qu’est ce que la méthode analogique?
-Elle consiste à déplacer le problème dans un autre domaine de connaissance, puis tenter de transposer les situations
Quelles sont les 4 types d’analogie?
-Analogie personnelle: dans la peau, changer sa réalité corporelle: se mettre dans la peau de quelqun dautre ou de quelque chose dautre
-Analogie directe: problème en parallèle avec des situations similaires dans d’autres domaines. prendre votre object et lui trouver un comparatif dans le monde végétal
-Analogie fantastique: chercheur rêve de la solution idéale. trouver une solution magique à un problème de société
-Analogie symbolique: une image qui résume le problème.
Qu’est ce que la carte heuristique?
c’est un outil du brainstorming ou une technique d’apprentissage servant à schématiser les idées, les infos, les concepts et les connexions sémantiques entre eux
Nomme les 5 règles de la carte heuristique
- Un mot par branche
-La longueur du mot équivaut à la longueur de la branche
-Utilisation de couleurs
-Utilisation d’images
-Clarté
Qu’est ce qu’un brief créatif?
un résumé du mandat du client, mais avec l’apport stratégique du service-conseil. Il tient généralement sur une page.
-Le contexte
-La problématique
-Les objectifs du client
-La cible
-Le positionnement
-le message véhiculer
-les supports médias choisis
-les contraintes
-date de remise
Qu’est ce que l’axe de communication?
-L’idée maîtresse à transmettre dans un message et qui découle de la détermination préalable des objectifs de communication
-Il doit y avoir un aspect fonctionnel et émotionnel
ex de IKEA: Grâce à la qualité et la durabilité des produits IKEA, je peux rendre les gens heureux en leur donnant mes anciens meubles/accessoires et je fais ma part pour l’environnement.
Qu’est ce que la signature de marque?
exprime les valeurs, les promesses ou l’ambition de la marque
Qu’est ce qu’une stratégie de création?
Une approche créative choisie pour véhiculer le message dans un concept publicitaire.
-Factuelle
-Preuve scientifique
-Démonstration
-Comparaison
-Témoignage
-Tranche de vie
-Animation
-Personnage ou symbole
-Sensuelle
-Dramatisation
-Humour
-Peur
Comment bien juger une publicité?
Critères stratégique: adéquation du message
-À la cible
-Aux objectifs
-À la promesse
Critères de communication
-Valeur d’attention
-Perception/compréhension
-Originalité
Critère de réalisation
-qualité de l’image
-montage
-son
Qu’est ce qu’une plateforme de création?
Un document comprenant les principaux éléments de la stratégie de création et les renseignements pertinents
-Résume l’ensemble de la démarche
