Seance 5 : Influencer

Question 1

5 faits à retenir

Answer 1

Les influenceurs sont utiles pour booster la notoriété de la marque

Le plus gros challenge : choisir influenceur

Les influenceurs mode sont les moins rentables, les meilleurs sont pour boissons alcoolisées

Meilleure façon utiliser influenceur = inviter à un évent

YouTube est la plateforme qui rémunère le mieux les influenceurs

Question 2

Changements dans Marketing ces dernières années

Answer 2

2008 : dépenses publicité digital > print média

Les gens sont en permanence inondés de messages publicitaires (et tentent de les éviter)

Question 3

Estimations valeur industrie de la stratégie influence

Answer 3

2017 : 2 billion

2020 : 10 billion

Question 4

SMI

Answer 4

Social media influencers

Personnes qui ont le potentiel de créer de l’engagement, apporter des conversions et/ou des ventes à l’audience ciblée.
Célébrité ou non, professionnel ou non

Question 5

% publicitaires ont utilisé stratégie influence en 2017

Answer 5

86%

Question 6

Trois catégories influenceurs

Answer 6

Mega influencer : + 1 million followers
Macro influencer : entre 1 million et 10 000 followers

Peer to peer level = micro level influencer
Entre 500 et 10000 followers

Question 7

Content development danse

Answer 7

Les agences ont toujours un peu de contrôle sur ce qu’il va sortir (valider un post, s’assurer que le logo est le bon, etc)
MAIS il y a toujours un risque, surtout chez les influenceurs qui se font bcp de tunes, qu’il dise une chose qui n’est pas en votre faveur
-> il veulent garder leur voix

Question 8

Les ambassadeurs “traditionnels” auxquelles les influenceurs se sont ajoutés sont

Answer 8

Célébrités
Expert
Typical consumer

Question 9

Combien coûte

• post d’un influencer 100 000 followers
• post Selena Gomez

Answer 9

3000

600 000

Question 10

CDJ

Answer 10

Consumer decision journey

Question 11

Native advertising

Answer 11

Post sponsorisé ou articles de presse qui essayent de se faire passer pour du contenu non sponsorisé

-> efficacité pas mesurée

Question 12

Social dollar

Answer 12

Les compagnies créent des communautés car les membres de cette communauté auront plus activité économique avec l’entreprise

-> dépend du type de produit, expérience consommateur, densité du réseau

Question 13

ROE : return on engagement

Answer 13

Estimations :
Entre 0,33 et 8 dollar pour like Facebook
Entre 8 et 14 dollars pour un partage Facebook

• > marginally significant, positive relationship of expertise on ROE
• > significant, positive relationship of campaign incentives on ROE

ce sont les deux points à optimiser pour avoir meilleur retour sur engagement

Question 14

Pour quel type d’influencer le rapport qualité/prix est il le meilleur ?

Answer 14

Les micro influenceurs

Question 15

Quelle est la différence entre un influenceur et un leader d’opinion ?

Answer 15

L’influencer n’a pas d’expertise

Question 16

Quels sont les 3 types de marketing qui coexistent aujourd’hui ?

Answer 16

Marketing de masse
Marketing personnalisé
Marketing communautaire

Question 17

Quels sont les trois attentes du Marketing communautaires du point de vue des marketers ?

Answer 17

Augmenter la proximité entre les cos immatures et les marques
Générer du bouche à oreille
Gain en termes d’image

Question 18

Quels sont les avantages du marketing communautaire du point de vue des consommateurs ?

Answer 18

Le consommateur devient actif il va lui même se renseigner et partage son expérience avec sa tribu.

Le consommateur s’est auto-segmenté selon un désir d’être ensemble, d’intérêts communs et non des outils de segmentation classique (âge, sexe, localisation géographique, etc)

Question 19

Définition de l’influencer par l’ARPP (autorité de régulation professionnelle de la publicité)

Answer 19

Individu exprimant un point de vue ou donnant des conseils, dans un domaine spécifique et selon un style ou un traitement qui lui sont propres et que son audience identifie

Question 20

Nom d’une plateforme qui connaît un dvpt rapide et permet identifier les influenceurs par thématiques rattachées à une marque

Answer 20

Kolsquare

Moteur de recherche qui permet de trouver un influenceur en appliquant des filtres

• > sur les influenceurs (sexe, sujets, etc)
• > sur leur communauté

Question 21

Nom d’une plateforme destinée aux micro influenceurs et qui révèle le côté sombre de la pratique

Answer 21

Hivency

Les marques envoient un produit et l’influencer en fait la promotion. Pas de rémunération.

L’entreprise note le post de l’influencer qui est donc incité à ne dire que du bien

Question 22

Outil permettant de faire le suivi d’un influencer

Answer 22

Socialbakers