Séance 3 : SEO Flashcards
Trois types de recherche
Recherche universelle
Recherche verticale
Recherche horizontale
SERP features (12)
Ensemble de formats de résultats autres sur le
Résultats de recherche principal
Featured snippet Image pack In depth article Knowledge card Knowledge panel Local pack Local teaser pack News box Related questions Reviews Tweets Video
Featured snippet
Quand une réponse n’est pas directement disponible dans le knowledge graph, Google essaye de fournir une réponse pertinente en s’appuyant sur le 1er résultat organique qu’il retourne.
Position zéro
Résultat apparaissant avant le 1er résultat organique = “answer box”
Recherche universelle
Affichage, dans une page de résultats d’un moteur, des données issues de bases de données différentes (web, image, news, vidéos, etc)
Recherche verticale
Résultats issus des moteurs spécialisés (Google image)
Recherche horizontale
résultats issus du moteur web uniquement
Image pack
Résultats affichés sous la forme d’une rangée horizontale de lien d’images qui permettent d’accéder à une recherche Google image
-> peut apparaître n’importe quelle auction organique
In depth article
Pour des termes larges ou ambigües, Google renvoie un bloc de trois articles approfondis.
- > règle de classement légèrement différent
- > dominé par les rands éditeurs
- > bloc de 3 = 1 position organique
Knowledge card and panel
Font partie du knowledge graph
Donnés provenant différentes sources (collaboratives, index Google, partenaires privés)
Card = en dessous barre de recherche
Panel = à droite en longueur
Local pack et local teaser pack
Pour des recherche à intention locale
Local pack = 3 emplacements jugés pertinents
Teaser pack inclut en plus des informations commerciales
News box
Bloc de résultats dans Google actualités
Depuis la mise à jour “in the news” en 2014, une plus grande variété de sites sont éligibles
Related questions
Questions générées par un algorithme qui, selon Google, pourraient être liées à la recherche.
L’emplacement peut varier
3 strategies SEO
content
Link building
Social sharing
3 composants de la stratégie content
Quality and useful content
Site structure
On page SEO
Inbound links
External citation of a website or page = “backlinks”
3 composants link building strategy
Manual outreach
Non editorial link building
Editorial link building
Manual outreach
Contacter des bloggers/des sites reconnus pour leur demander de faire apparaître le notre.
Attention, payer pour faire apparaître son site peut être puni
Self created non editorial link building
Aller sur ses sites/blogs reconnus et créer des liens vers le sien, ex : laisser commentaires sur TripAdvisor, forum, etc
Attention car peu de valeur et pénalité si on est trop agressif !
Editorial link building
Créer du contenu de qualité sur des sites externes et qui renvoie à notre site
- > soit en proposant d’écrire un article sur un site de renom (=guest posts)
- > soir en créant des micro blogs reliés entre eux et qui renvoient tous au site initial (=link wheels)
3 composants Social sharing
Link Bait
Social presence
Incentivized social sharing
Link bait
Créer du contenu sur son site avec un haut potentiel de partage, puis poster les liens sur les réseaux sociaux, laisser les internautes partager.
Incentivized social sharing
Incentivize = encourager
Campagne à travers laquelle on encourage à partager en promettant aux internautes une récompense (carte cadeau, voyage, produit, etc)
SEO : definition + 3 objectifs
Search engine optimisation
- > meilleure position possible pour résultats organiques
- > Marketing : village des mots clefs pour lesquels le site devra “gagner” des recherches
- > technique : bonne indexation du site web et de ses contenus par les principaux moteurs de recherche
Index Google
Base de données de Google qui recense toutes les pages web qu’il est capable d’identifier
Chaque entrée de l’index décrit le contenu et l’emplacement (URL) d’une page.
On parle d’indexation quand Google explore une page, la lit et l’ajouté à son index
Spiders = robots d’exploration
Programmes robots qui lisent les codes sources des pages web pour les mettre dans l’index
Nb : les spiders lisent seulement le texte brut
Quel est le classement en SEO
Équivalent du AdRank pour SEA
Page rank
-> il évolue en permanence, Google ne prévient pas, il faut toujours tracker
Domaine
Nom du site dans url
Exploration
Processus de recherche de nouvelles page web (ou mises à jour)
Google détecte des URL de différentes façons:
-> en suivant ses liens
-> en lisant ses site maps
Nom générique du robot d’exploration de Google qui explore le web en permanence
Googlebot
Quelles sont les deux stratégies SEO
Stratégie (portefeuille mots clefs et marque) = comment créer une marque forte
Tactique (guerre de position sur la page de résultat) = quand on a déjà de la notoriété
Effet direct et indirect d’une stratégie de marque
Rendre sa marque plus attractive à deux avantages
Effet direct : augmente le nb de brand search
Effet indirect : pour le prochain mot clef que je taperai, j’ai plus de chance de cliquer sur le site de la même marque, effet de confiance
Effet direct/indirect de la stratégie position et tactiques
Direct : si je suis premier sur la page de résultat, j’ai plus de chance qu’on clique sur mon site
Indirect : n’existe pas
Quels outils sont nécessaires pour un tracking SEO efficace ?
Google analytics : nous donne des infos sur le traffic de l’organic search (mais peu détaillé, on n’a pas les infos par mot clef)
Google search console : outil gratuit de Google qui permet aux webmasters de vérifier si le site est indexé par Google et optimiser le référencement
-> on peut tracker les mots clefs et notre position sur la page de résultats (mais on n’a pas les performances des visites, les conversions)
Keyword hero : solution logicielle freemium permet faire le lien entre search console et analytics
- > donne par mot clef l’acquisition de traffic et les conversions
- > n’est pas parfait, donne seulement probabilité lien entre mot clé et visite
Combien de facteurs pour calculer le page rank ?
Plus de 10 000
3 categories de facteurs pour calculer page rank
On the page : je peux les contrôler
Off the page : je ne peux pas contrôler mais influencer
Pénalités : ce que je ne dois pas faire
8 sous-categories de facteurs et 38 facteurs
3 sous catégories on the page
- content
- architecture
- HTML
3 sous catégorie off the page
- trust
- links
- users
1 sous catégorie hybride : emerging verticals
1 sous catégorie pénalité : toxins
Concept de longue traine en SEO
20% du trafic est généré par des mots clefs populaires, 80% par le reste (plein de mot clefs avec peu de traffic par mot clef)
Comment améliorer le facteur content ? (7 leviers)
Research : reflechir aux mots clefs qui permettent de nous trouver, être bien placé sur ces mots clef
Quality
Keyword : utiliser des mots clefs dans le contenu du site
Answer : écrire du contenu comme une réponse à un problème/question
Fresh : mettre à jour régulièrement le contenu
Depth : avoir contenu long (+1800 mots par page) et pas de plagiat ou doublons
Multimedia : ajouter photo, vidéo
Comment améliorer le facteur architecture ? (6 leviers)
Crawl : donner infos à Google pour faciliter indexation ( fichier /robots.txt et sitemaps)
Mobile : le site doit bien apparaître sur téléphone
Duplicate : bien gérer ses doublons pour ne pas apparaître comme du plagiat
Speed : le site doit charger rapidement
HTTPS : (hypertext transfert protocol secure) connection sécurisée, protege intégrité et confidentialité des données
URL : avoir un URL descriptif avc des mots clefs et pas symboles aléatoires
A quoi sert le fichier robot d’un site ?
Indique à Google quelles pages il doit explorer et quelles pages il doit exclure pour l’indexation : “disallow”
Indique adresse du fichier sitemap.xml du site
Qu’est ce qu’un fichier sitemap ?
Comment l’obtenir ? Comment le créer ?
Donne la structure du site en répertoriant toutes les pages.
Les robots d’indexation l’utilisent pour visiter intelligemment le site.
Screaming frog est un logiciel qui permet de créer fichier sitemap à partir de l’URL d’un site
Google search console permet de télécharger le fichier sitemap d’un site à partir de son URL
Quel outils pour vérifier qu’un site est adapté au téléphone mobile ?
Google search console
Test optimisation mobile
Comment gérer des contenus qui apparaissent en double de manière voulue sur notre site
Ex : deux URL http et https
Principe d’URL canonique : indique à Google qu’elle est l’URL du contenu original
Possible de voir URL canonique sur Google search console “inspection de l’URL”
Comment obtenir un site https ?
Acheter un certificat de sécurité chez un hébergeur
Ex : OVH
J’ai le droit d’avoir des symboles qui n’ont pas de sens dans mon URL après le …
“?”
Comment améliorer le facteur HTML ? (5)
Titles : mots clefs dans le titre (s’affiche sur page de recherche et non de l’onglet)
Descriptions = snippet : decrire la page
Structure : les données structurées sont du code ajouté pour décrire la page -> permet annonce avec format différent
Headlines = tables des matières (H1 a H6) : mettre mots clefs
AMP = accelerate mobile pages : pages AMP sont une norme pour créer des pages au charment rapide sur mobiles
HTML
HyperText Markup Language
Langage de description (dit de marquage) de pages web. Permet de présenter les documents hypertextes destinés à être affichés sur le navigateur
Version à jour : HTML5
Aujourd’hui pour développer un site on fait appel à …
HTML5 + CSS + JavaScript
Structure du code HTML en 2 sections
Partie haute = balise head
-> contient meta information = les infos et paramètres de la page
Partie base = balise body
-> code pour l’info qui s’affiche à l’écran
Quel outils aide création de données structurées ?
Outils d’aide au balisage
Sur la page on sélectionne des infos et on indique à Google s’il s’agit de la marque, du prix, d’une promotion, d’un avis, etc
Copier/coller le code généré dans la section HEAD du code HTML
4 facteurs off the page ont une véritable vocation SEO
Authority
Value
Anchors
Backlinks
Definition authority
C’est la confiance et la qualité perçue de votre site par les robots des moteurs de recherche
Score calculé souvent /100
En général deux scores d’autorité : celui de la page étudiée + celui du domaine (score général)
L’opposé du score d’autorité est le score de spam
Definition value
C’est le score d’autorité des sites et pages web qui mettent un lien sur leur site vers votre site
Définition anchors
Quand un lien pointé vers votre site, le texte qui contient le lien est important, ex : nom de marque
Et le contenu de la page aussi, ex : mots clés
Qu’est ce que signifie follow / no follow pour un backlinks (aussi appelé inbound link)
Follow / no follow est une indication à destination des robots d’exploration qui se trouve dans le code source d’un site.
Les liens no follow amènent du traffic vers votre site mais ne sont pas comptés par les robots donc ne sont pas comptés dans le score de qualité.
Catégorie « emerging verticals» (4 facteurs)
Ces 4 facteurs font référence à la recherche verticale
Image -> utiliser attribut «alt» pour donner description de l’image
Voice
Local
Vidéo
Nb : à part image, personne ne sait ce qu’il faut faire pour les autres
