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Marketing Digital > Séance 3 : SEO > Flashcards

Séance 3 : SEO Flashcards

1
Q

Trois types de recherche

A

Recherche universelle
Recherche verticale
Recherche horizontale

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Q

SERP features (12)
Ensemble de formats de résultats autres sur le
Résultats de recherche principal

A 
Featured snippet
Image pack
In depth article
Knowledge card
Knowledge panel
Local pack
Local teaser pack
News box
Related questions
Reviews
Tweets
Video
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Q

Featured snippet

A

Quand une réponse n’est pas directement disponible dans le knowledge graph, Google essaye de fournir une réponse pertinente en s’appuyant sur le 1er résultat organique qu’il retourne.

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4
Q

Position zéro

A

Résultat apparaissant avant le 1er résultat organique = “answer box”

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5
Q

Recherche universelle

A

Affichage, dans une page de résultats d’un moteur, des données issues de bases de données différentes (web, image, news, vidéos, etc)

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6
Q

Recherche verticale

A

Résultats issus des moteurs spécialisés (Google image)

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7
Q

Recherche horizontale

A

résultats issus du moteur web uniquement

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8
Q

Image pack

A

Résultats affichés sous la forme d’une rangée horizontale de lien d’images qui permettent d’accéder à une recherche Google image
-> peut apparaître n’importe quelle auction organique

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9
Q

In depth article

A

Pour des termes larges ou ambigües, Google renvoie un bloc de trois articles approfondis.

  • > règle de classement légèrement différent
  • > dominé par les rands éditeurs
  • > bloc de 3 = 1 position organique
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10
Q

Knowledge card and panel

A

Font partie du knowledge graph
Donnés provenant différentes sources (collaboratives, index Google, partenaires privés)
Card = en dessous barre de recherche
Panel = à droite en longueur

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11
Q

Local pack et local teaser pack

A

Pour des recherche à intention locale
Local pack = 3 emplacements jugés pertinents
Teaser pack inclut en plus des informations commerciales

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12
Q

News box

A

Bloc de résultats dans Google actualités

Depuis la mise à jour “in the news” en 2014, une plus grande variété de sites sont éligibles

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13
Q

Related questions

A

Questions générées par un algorithme qui, selon Google, pourraient être liées à la recherche.
L’emplacement peut varier

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14
Q

3 strategies SEO

A

content
Link building
Social sharing

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15
Q

3 composants de la stratégie content

A

Quality and useful content
Site structure
On page SEO

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16
Q

Inbound links

A

External citation of a website or page = “backlinks”

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17
Q

3 composants link building strategy

A

Manual outreach
Non editorial link building
Editorial link building

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18
Q

Manual outreach

A

Contacter des bloggers/des sites reconnus pour leur demander de faire apparaître le notre.
Attention, payer pour faire apparaître son site peut être puni

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19
Q

Self created non editorial link building

A

Aller sur ses sites/blogs reconnus et créer des liens vers le sien, ex : laisser commentaires sur TripAdvisor, forum, etc
Attention car peu de valeur et pénalité si on est trop agressif !

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20
Q

Editorial link building

A

Créer du contenu de qualité sur des sites externes et qui renvoie à notre site

  • > soit en proposant d’écrire un article sur un site de renom (=guest posts)
  • > soir en créant des micro blogs reliés entre eux et qui renvoient tous au site initial (=link wheels)
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21
Q

3 composants Social sharing

A

Link Bait
Social presence
Incentivized social sharing

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22
Q

Link bait

A

Créer du contenu sur son site avec un haut potentiel de partage, puis poster les liens sur les réseaux sociaux, laisser les internautes partager.

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23
Q

Incentivized social sharing

A

Incentivize = encourager
Campagne à travers laquelle on encourage à partager en promettant aux internautes une récompense (carte cadeau, voyage, produit, etc)

24
Q

SEO : definition + 3 objectifs

A

Search engine optimisation

  • > meilleure position possible pour résultats organiques
  • > Marketing : village des mots clefs pour lesquels le site devra “gagner” des recherches
  • > technique : bonne indexation du site web et de ses contenus par les principaux moteurs de recherche
25
Q

Index Google

A

Base de données de Google qui recense toutes les pages web qu’il est capable d’identifier
Chaque entrée de l’index décrit le contenu et l’emplacement (URL) d’une page.
On parle d’indexation quand Google explore une page, la lit et l’ajouté à son index

26
Q

Spiders = robots d’exploration

A

Programmes robots qui lisent les codes sources des pages web pour les mettre dans l’index
Nb : les spiders lisent seulement le texte brut

27
Q

Quel est le classement en SEO

Équivalent du AdRank pour SEA

A

Page rank

-> il évolue en permanence, Google ne prévient pas, il faut toujours tracker

28
Q

Domaine

A

Nom du site dans url

29
Q

Exploration

A

Processus de recherche de nouvelles page web (ou mises à jour)
Google détecte des URL de différentes façons:
-> en suivant ses liens
-> en lisant ses site maps

30
Q

Nom générique du robot d’exploration de Google qui explore le web en permanence

A

Googlebot

31
Q

Quelles sont les deux stratégies SEO

A

Stratégie (portefeuille mots clefs et marque) = comment créer une marque forte

Tactique (guerre de position sur la page de résultat) = quand on a déjà de la notoriété

32
Q

Effet direct et indirect d’une stratégie de marque

A

Rendre sa marque plus attractive à deux avantages

Effet direct : augmente le nb de brand search

Effet indirect : pour le prochain mot clef que je taperai, j’ai plus de chance de cliquer sur le site de la même marque, effet de confiance

33
Q

Effet direct/indirect de la stratégie position et tactiques

A

Direct : si je suis premier sur la page de résultat, j’ai plus de chance qu’on clique sur mon site

Indirect : n’existe pas

34
Q

Quels outils sont nécessaires pour un tracking SEO efficace ?

A

Google analytics : nous donne des infos sur le traffic de l’organic search (mais peu détaillé, on n’a pas les infos par mot clef)

Google search console : outil gratuit de Google qui permet aux webmasters de vérifier si le site est indexé par Google et optimiser le référencement
-> on peut tracker les mots clefs et notre position sur la page de résultats (mais on n’a pas les performances des visites, les conversions)

Keyword hero : solution logicielle freemium permet faire le lien entre search console et analytics

  • > donne par mot clef l’acquisition de traffic et les conversions
  • > n’est pas parfait, donne seulement probabilité lien entre mot clé et visite
35
Q

Combien de facteurs pour calculer le page rank ?

A

Plus de 10 000

36
Q

3 categories de facteurs pour calculer page rank

A

On the page : je peux les contrôler
Off the page : je ne peux pas contrôler mais influencer
Pénalités : ce que je ne dois pas faire

37
Q

8 sous-categories de facteurs et 38 facteurs

A

3 sous catégories on the page

  • content
  • architecture
  • HTML

3 sous catégorie off the page

  • trust
  • links
  • users

1 sous catégorie hybride : emerging verticals
1 sous catégorie pénalité : toxins

38
Q

Concept de longue traine en SEO

A

20% du trafic est généré par des mots clefs populaires, 80% par le reste (plein de mot clefs avec peu de traffic par mot clef)

39
Q

Comment améliorer le facteur content ? (7 leviers)

A

Research : reflechir aux mots clefs qui permettent de nous trouver, être bien placé sur ces mots clef

Quality

Keyword : utiliser des mots clefs dans le contenu du site

Answer : écrire du contenu comme une réponse à un problème/question

Fresh : mettre à jour régulièrement le contenu

Depth : avoir contenu long (+1800 mots par page) et pas de plagiat ou doublons

Multimedia : ajouter photo, vidéo

40
Q

Comment améliorer le facteur architecture ? (6 leviers)

A

Crawl : donner infos à Google pour faciliter indexation ( fichier /robots.txt et sitemaps)

Mobile : le site doit bien apparaître sur téléphone

Duplicate : bien gérer ses doublons pour ne pas apparaître comme du plagiat

Speed : le site doit charger rapidement

HTTPS : (hypertext transfert protocol secure) connection sécurisée, protege intégrité et confidentialité des données

URL : avoir un URL descriptif avc des mots clefs et pas symboles aléatoires

41
Q

A quoi sert le fichier robot d’un site ?

A

Indique à Google quelles pages il doit explorer et quelles pages il doit exclure pour l’indexation : “disallow”

Indique adresse du fichier sitemap.xml du site

42
Q

Qu’est ce qu’un fichier sitemap ?

Comment l’obtenir ? Comment le créer ?

A

Donne la structure du site en répertoriant toutes les pages.

Les robots d’indexation l’utilisent pour visiter intelligemment le site.

Screaming frog est un logiciel qui permet de créer fichier sitemap à partir de l’URL d’un site
Google search console permet de télécharger le fichier sitemap d’un site à partir de son URL

43
Q

Quel outils pour vérifier qu’un site est adapté au téléphone mobile ?

A

Google search console

Test optimisation mobile

44
Q

Comment gérer des contenus qui apparaissent en double de manière voulue sur notre site
Ex : deux URL http et https

A

Principe d’URL canonique : indique à Google qu’elle est l’URL du contenu original

Possible de voir URL canonique sur Google search console “inspection de l’URL”

45
Q

Comment obtenir un site https ?

A

Acheter un certificat de sécurité chez un hébergeur

Ex : OVH

46
Q

J’ai le droit d’avoir des symboles qui n’ont pas de sens dans mon URL après le …

A

“?”

47
Q

Comment améliorer le facteur HTML ? (5)

A

Titles : mots clefs dans le titre (s’affiche sur page de recherche et non de l’onglet)

Descriptions = snippet : decrire la page

Structure : les données structurées sont du code ajouté pour décrire la page -> permet annonce avec format différent

Headlines = tables des matières (H1 a H6) : mettre mots clefs

AMP = accelerate mobile pages : pages AMP sont une norme pour créer des pages au charment rapide sur mobiles

48
Q

HTML

A

HyperText Markup Language
Langage de description (dit de marquage) de pages web. Permet de présenter les documents hypertextes destinés à être affichés sur le navigateur

Version à jour : HTML5

49
Q

Aujourd’hui pour développer un site on fait appel à …

A

HTML5 + CSS + JavaScript

50
Q

Structure du code HTML en 2 sections

A

Partie haute = balise head
-> contient meta information = les infos et paramètres de la page

Partie base = balise body
-> code pour l’info qui s’affiche à l’écran

51
Q

Quel outils aide création de données structurées ?

A

Outils d’aide au balisage
Sur la page on sélectionne des infos et on indique à Google s’il s’agit de la marque, du prix, d’une promotion, d’un avis, etc

Copier/coller le code généré dans la section HEAD du code HTML

52
Q

4 facteurs off the page ont une véritable vocation SEO

A

Authority

Value

Anchors

Backlinks

53
Q

Definition authority

A

C’est la confiance et la qualité perçue de votre site par les robots des moteurs de recherche

Score calculé souvent /100

En général deux scores d’autorité : celui de la page étudiée + celui du domaine (score général)

L’opposé du score d’autorité est le score de spam

54
Q

Definition value

A

C’est le score d’autorité des sites et pages web qui mettent un lien sur leur site vers votre site

55
Q

Définition anchors

A

Quand un lien pointé vers votre site, le texte qui contient le lien est important, ex : nom de marque
Et le contenu de la page aussi, ex : mots clés

56
Q

Qu’est ce que signifie follow / no follow pour un backlinks (aussi appelé inbound link)

A

Follow / no follow est une indication à destination des robots d’exploration qui se trouve dans le code source d’un site.

Les liens no follow amènent du traffic vers votre site mais ne sont pas comptés par les robots donc ne sont pas comptés dans le score de qualité.

57
Q

Catégorie « emerging verticals» (4 facteurs)

A

Ces 4 facteurs font référence à la recherche verticale

Image -> utiliser attribut «alt» pour donner description de l’image
Voice
Local
Vidéo

Nb : à part image, personne ne sait ce qu’il faut faire pour les autres

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