Séance 2 : SEA

Question 1

SEA

Answer 1

Search Engine Advertising
-> annonceur paie pour afficher son annonce lorsque l’utilisateur saisie un mot clef donné

NB : le modèle le + vendu est le modèle PPC, on ne paye que lorsque l’utilisateur clique

Question 2

Ad Rank : 5 critères de calcul

Answer 2

Enchère
Taux de clics attendu
Convivialité de la page de destination
Pertinence de l’annonce e
Format de l’annonce

Question 3

Niveau de qualité (3 critères)

Answer 3

Taux de clics attendu
Convivialité de la page de destination
Pertinence de l’annonce

Question 4

Typologie de mot clé

4 oppositions

Answer 4

Prioritaire VS longue traîne
Générique VS spécifique
International VS local
Concurrentiel VS délaissé

Question 5

4 types de mots clefs selon la cible

Answer 5

Commercial
Transactionnel
Informationnel
Navigationnel

Question 6

3 strategies d’enchère

Answer 6

Stratégie de position
D’acquisition de trafic
ROAS : return on advertising spent

Question 7

Stratégie position

Answer 7

Être dans le top trois des annonces qui s’affichent

Question 8

Stratégie d’acquisition de trafic

Answer 8

Obtenir beaucoup de visites en dépensant le moins possible

Question 9

Stratégie ROAS

Answer 9

Retour sur investissement important, ex : pour 1€ dépensé je gagne 2€
-> besoin de connaître taux de conversion + revenu/marge par conversion

Question 10

Formule ROAS

Answer 10

Nb clics x taux de conversion x revenu par conversion / coût total

Coût total = nb clic x CPC

Question 11

Formule coût par conversion

Answer 11

Coût total / nb conversions

Question 12

7 formes d’optimisation classiques en SEA

Answer 12

Options de correspondance des mots clefs
Annonces dynamiques 
Ajustement d’enchère
Remarketing
Enchères automatiques
Nom de marque
Annonces de proximité

Question 13

Optimisation et options de correspondance des mots clefs

Answer 13

Paramètres permettant de définir le niveau de similitude requis avec le terme de recherche saisi par l’internaute pour que l’annonce soit diffusée.

Attention : augmente le CPC

Question 14

5 options disponibles pour correspondance mots clefs

Answer 14

Requête large (par défaut)
Modificateur requête large
Expressions exactes
Mots clefs exactes
Mots clefs à exclure

Question 15

Requête large

Answer 15

Affiche en plus du MC :

• > Faute orthographe
• > synonymes
• > recherches associées
• > variantes pertinentes

Question 16

Modificateur de requête large

Answer 16

Pour modifier requête large : +mot-clé

Affiche en plus les variantes proches des +mot-clé mais pas les synonymes

Question 17

Expression exacte

Answer 17

Permet de garder le même ordre des mots dans l’expression
Affiche en plus :
-> variante proche
-> si des mots sont ajoutés avant/après

Question 18

Mots clefs exacts

Answer 18

Affiche :

• > exactement mot clef ou variantes proches
• > meme si ordre different tant que le sens est identique
• > meme si mots fonctionnels ajoutés

Question 19

Optimisation et annonces dynamiques

Answer 19

Lorsque internautes effectue recherche mot clef très présent sur site web Google Ads génère automatiquement annonce pertinente.

Question 20

Optimisation et ajustement d’enchère

Comment s’exprime ?
Montant Max ?
Problème majeur ?

Answer 20

Enchère classique : campagne / groupe annonce / mot clé

Ajustement enchère :

• type appareil utilisé
• zone géographique
• calendrier diffusion
• interaction

Max 900%
Complexifie l’analyse des mots clefs

Question 21

Remarketing = retargeting

Answer 21

Cas particulier de l’ajustement d’enchère : diffusion d’annonces et ajustement des enchères pour internautes déjà venus sur le site web/application

Question 22

RLSA

Answer 22

Remarketing Lists for Search Ads

Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (Google Ads)

Question 23

Optimisation et enchères automatiques
6 strategies d’enchères automatiques

Problème majeur ?

Answer 23

Maximiser les clics 
Taux d’impression cible
Maximiser les conversions 
CPA cible
eCPC
ROAS cible 

On ne sait pas comment Google arbitre quand le concurrent utilise même technique optimisation !

Question 24

Enchère automatique : maximiser les clics

Answer 24

Définit automatiquement les enchères pour avoir le + de clics possibles dans limite budget

Question 25

Enchère automatique : Taux d’impression cible

Answer 25

Définit automatiquement enchère pour apparaître : première position/ haut de page / page des résultats de recherche

Question 26

Enchères automatiques : maximiser les conversions

Answer 26

Définit automatiquement les enchères pour maximum de conversion et utilisation de tout le budget

Question 27

Enchères automatiques : CPA cible

Answer 27

Définit automatiquement les enchères afin de générer autant de conversion que possible en fonction du CPA (coût par acquisition) renseigné

Question 28

Enchères automatiques : eCPC

Answer 28

eCPC = CPC optimisé
Ajuste automatiquement les enchères saisies manuellement
-> permet générer + conversion tout en gardant même CPA

Question 29

Enchères automatiques : ROAS cible

Answer 29

Définit automatiquement les enchères pour obtenir autant de conversion que possible avec ROAS donné (retour sur les dépenses publicitaires)

Question 30

Optimisation et nom de marque

Answer 30

Quand on se positionne sur le mot clef correspondant au nom d’une marque :

• > soit achat de son mot clef
• > soit achat du concurrent

NB : stratégie défensive avant tout d’acheter brandsearch (= recherches incluant nom de sa marque)

Question 31

Optimisation et annonces de proximité

+ mode de facturation different

Answer 31

Annonce dans google maps
Besoin de créer un compte Google My Business et indiquer lieu + format “extension de lieu” dans Google Ads

Facturation :

• clic “obtenir info géographiques”
• clic itinéraire
• clic appel direct mobile
• clic vers le site web

Question 32

Pourcentage du SEA dans investissements publicitaires en ligne

Answer 32

36%