Recherche partenaire stratégique partie 3

Question 1

A quoi sert une politique de dons et commandites

Answer 1

Faire valoir mission de l’entreprise
De défini la place de la commandite et des dons dans l’entreprise
De fédérer le personnel
De gérer l’image de marque
Assurer que les dons et commandites contribuent à l’atteinte des obj de l’entreprise
D’encadrer les demandes de dons

Question 2

Comment faire?

Answer 2

1) Vendre l’idée d’implanter une politique dons et commandites à l’interne
2) S’appuyer sur la raison d’être de l’entreprise, ses valeurs
3) Effectuer une présélection de domaines/créneau au regard de la mission de l’entreprise
4) S’assurer de la congruence entre image entreprise et ses valeurs avec celles projetées par domaine convoité
5) Exposer clairement l’ensemble de la politique de dons et de commandites en identifiant les valeurs de l’entreprise

Question 3

Processus décisionnel d’une commandite?

Answer 3

Évaluation commandites potentielles (recherche et identification de
propositions et ressources permettant
d’atteindre les exigences du plan de
marketing et de communication)
Faisabilité (Selon les ressources & le calendrier &
l’efficacité et l’efficience)
Selection et entente (Sélection des commanditaires
potentiels et établissement des
contrats)
Planification (Planification de l’activité de
commandite)
Mis en oeuvre
Évaluation post event (Performance de la commandite)

Question 4

Quelle est la règle de 3?

Answer 4

RÈGLE DE 3
* 1RE ANNÉE : ESSAIS ET ERREURS
* 2E ANNÉE : AJUSTEMENTS ET AMÉLIORATIONS
* 3E ANNÉE : APPRÉCIATION & AMÉLIORATION CONTINUE

Question 5

Quels sont les modèles des endosseurs?

Answer 5

Modèle 1 - FREDD
Modèle 2 - Attractiveness

Question 6

Quels sont les aspects exploités par FREDD?

Answer 6

Familiarité
Relevance
Estime
Différenciation
Décorum

Question 7

Aspects exploités par attractiveness?

Answer 7

Similarité
Familiarité
Affection

Question 8

Qu’est ce que la commandite d’embuscade?

Answer 8

Stratégie qui consiste à s’associer indirectement au commandité pour profiter de son image, de sa visibilité, de sa notoriété

Question 9

Quelles sont les techniques de commandite d’embuscade?

Answer 9

1.Utilisation de thèmes et d’images semblables à l’event
2.Utilisation de tout l’espace de comm resté disponible (achat de pub dans les médias)
3.Association à une célébrité/groupe du domaine visé

Question 10

Quel est le meilleur lieu pour une embuscade?

Answer 10

Sur le web

Question 11

Quelles sont les tendances en commandite?

Answer 11

Techno et numérique
L’ère du co
Montrer ses valeurs humaines
Bien connaître sa cible
Contenu éphémère
Partenaires de contenu
CO-CO branding
Longévité
Mesurer le ROI
La tempête démographique