Conception event Flashcards
Quelles sont les étapes pour la conception
- Analyse de l’environnement
- Buts et objectifs
- Public cible
Avant et après l’event, que faut-il analyser
Environnement de l’organisme
Environnement de l’event
Que constituent les forces et faiblesses dans l’analyse interne
Mission, valeurs
Positionnement
Plan mkt
Ressources
Analyse externe
Les consommateurs, les partenaires, les concurrents, le marché et la demande, macroenvironnement
But de l’event en une phrase
Faire connaitre la marque X auprès de la cible Y au courant de telle ou telle période de l’année
Types d’objectifs
- Connaissance (cognitif = notoriété)
- Attitude (affectif = intérêt)
- Comportement (conatif = utilisation)
Exemples d’obj de comm mkt (association, perception)
Atteindre une notoriété spontanée ou aidée de 75% auprès de la cible X entre janvier et avril 2018.
Atteindre un degré de familiarité élevé de la marque auprès de 50% de la cible X d’ici décembre 2018.
Ex d’obj comm mkt affectif
Que 50% de la cible X développe un intérêt élevé pour la marque + temporel
Que 75% de la cible X développe un attachement élevé envers la marque +
temporel
Obj comm mkt comportementale
Que 20% de la cible X achète la marque + temporalité
Susciter des intentions d’achat / de fréquentation auprès de 55% de la cible
X + temporel
Que 45% de la cible X fasse l’essai de la marque + temporalité
Obj de l’event satisfaction
Que 60% des participants développent une satisfaction très élevée envers
la marque/propriété + temporalité
Que 50% des particpants aient l’intention de parler positivement de la
marque + temporalité
Obj de l’event participation
Accueillir un nombre X de personnes pendant l’événement
Que X personnes participent à Y, Z activité pendant l’événement
Obj liés à la commandite
Que X% de la cible perçoive l’association entre le commanditaire et
la propriété comme crédible + temporalité
