Produkt- und Innovationspolitik Flashcards
1
Q
Drei-Säulen-Modell
A
Produktqualität (Kern, Funktion)
Produktäußeres (Form, Farbe)
Sonstige Nutzenfaktoren (Name, Preis, Service)
nutzenbeeinflussender Zusatz (Irradiationen) Ästhetik, Selbstverwirklichung,...
2
Q
Produktlebenszyklus
A
Entstehung der Produktidee
Markteinführung
Deckungsbeitragskurve
Umsatzkurve
Produktlebenszyklen haben sich generell halbiert seit 1990
3
Q
Objektraum/ Merkmalsraum
A
Einordnung von Produkten und Marken in einen Objektraum
Bewertung hinsichtlich Eigenschaften
Zusammenfassung ähnlicher Produkte/ Marken in gemeinsamen Merkmalsräumen
4
Q
Produktbewertungsverfahren
A
Break-Even-Analyse
Kapitalwertmethode
Sensitivtätsanalysen
