Produkt Flashcards
Woraus ergibt sich ein Produktnutzen?
Grundnutzen
+ Zusatznutzen (Über Grundnutzen hinausgehende Bedürfnisbefr.)
+ Erbauungsnutzen (durch ästhetische Wirkungen)
+ Geltungsnutzen (soziale Wirkungen)
Ausrichtung von Innovationsstrategien
Technologieinduziert (technological push)
Nachfrageinduziert (market pull)
„Probleme“ bei Nachfrageinduzierten Innovationsstrategien
Eingeschränkte Kontrolle -> Unsicherheit
- Kundengetriebene Interaktion
- „Loslassen“ und daraus Unsicherheit
Herausforderungen bei Innovationen (4Stck)
- Hohe Misserfolgswarscheinlichkeit
- Hoher Ressourcenaufwand
- Widerstand in Organisation und Management
- Marktrisiken
Phasen des operativen Innovationsmanagements
- Ideengewinnung
- Ideenprüfung
- Ideenrealisation
- Markteinführung
Quellen von Neuproduktideen
Nachfrager
Experten
Konkurrenzanalyse
Interne Quellen
Ideenprüfung: Ziel und Schritte des Auswahlverfahrens
Ziel: Minimierung des Misserfolgsrisikos
Auswahlverfahren:
- Grobauswahl (Screenings)
- Feinauswahl (Conjoint Analyse)
- Wirtschaftlichkeitsanalyse (Break Even)
Phasen des Adoptionsprozesses bei Markteinführung (5 Stck)
- Erkennen
- Interesse
- Bewertung
- Versuch
- Annahme
Adoptionsprozess ist abhängig von… (3 Faktoren)
Umweltbezogene…
Personenbezogene…
Produktbezogene…
… Faktoren
Erfolgsfaktoren von Produktinovationen (5 Stck)
- Einzigartigkeit und Wahrnehmbarkeit des NUTZENVORTEILS
- Hohes Marketing- und Markt- Know-how
- hohes technisches Niveau und Nutzung von Synergien
- Marktsituation
- Hohe Intensität der Markteinführungsaktivität
Produktinnovation
Newness of Low 1. 2.
Technology High 3. 4.
Low High
Customer need fulfillment
- Incremental Innovation
- Market Breakthough
- Technological Breakthough
- Radical Innovation
Unterschied Produktvariation und Produktdifferenzierung
Produktvariation -> Veränderung von Produkten, die bereits im Markt sind
Produktdifferenzierung -> zeitlich paralleles Angebot mehrerer Produktvarianten um mehrere Zielgruppen befriedigen zu können
Arten der Produktvariation
Produktpflege -> kontinuierliche Verbesserung, kleine Änderungen
=> Ziel: Eleminierung konstruktionsbedingter Produktmängel
Produktmodifikation -> umfassende Veränderung von Produkteigenschaften, oft mit Unterstützung von Marketing Instrumenten
=> Ziel: Wiederbelebung einer stagnierenden/rückläufigen Umsatzentwicklung; Verlängerung der Lebensdauer eines Produkts
Arten von Produktdifferenzierung
- Produktdifferenzierung i.e.S:
Veränderung, um best. Käufersegmente besser ansprechen zu können - Produktdifferenzierung i.w.S:
Mehrere Produktvarianten im Gesamtmarkt -> Inkaufnahme von Wettbewerb zwischen eigenen Produkten
=> Ziel: Höhere Umsätze und Gewinne insgesamt
