PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Flashcards
definições para o processo de planejamento estratégico
Chiavenato assim o define: “O Planejamento Estratégico refere-se à maneira pela qual uma
empresa pretende aplicar uma determinada estratégia para alcançar os objetivos propostos.
É geralmente um planejamento global em longo prazo”.
características planejamento estratégico
- Projeta o longo prazo;
- É amplo, envolvendo toda a empresa, preocupando-se em atingir os objetivos em nível organizacional;
- Envolve também a análise do ambiente externo;
- Busca a adaptação da organização a um ambiente mutável, e, por isso, trata-se de um processo dinâmico, flexível;
- É realizado no nível institucional, sendo de atribuição da cúpula da organização,
subordinando os demais planos da organização; - É construído por meio do consenso, considerando a diversidade de interesse de todos os envolvidos;
- É uma forma de aprendizagem organizacional, que se dá por meio da adaptação ao ambiente complexo.
Gestão Estratégica
é um conceito mais amplo, que engloba tanto o planejamento estratégico quanto a sua implementação. Qualquer termo que dê a ideia de execução, de correção, de monitoramento ou qualquer outra etapa posterior ao planejamento (que por definição é prévio à execução), pode ser associado à Gestão Estratégica
objetivos, metas e planos
Objetivo é um estado ou situação desejados (aspecto qualitativo).
Meta é um desdobramento do objetivo em etapas intermediárias e aferíveis (aspecto
quantitativo).
Plano é o conjunto organizado de ações e metas necessários à consecução dos objetivos.
Planos estratégicos X Planos táticos (funcionais ou administrativos) X Planos operacionais
- Planos estratégicos, que definem a missão, o futuro e as formas de atuar no ambiente, bem
como os objetivos de longo prazo. - Planos táticos (funcionais ou administrativos), que definem os objetivos e cursos de ação das
áreas funcionais para realizar os planos estratégicos. São exemplos:
▪ Planos de produção
▪ Planos financeiros
▪ Planos de marketing
▪ Planos de recursos humanos - Planos operacionais, que definem atividades, recursos e formas de controles necessários para
realizar os cursos de ação escolhidos. Alguns exemplos:
▪ Procedimentos
▪ Orçamentos
▪ Programas (ou programações)
▪ Regulamentos
diferenciar tendências e eventos
- Tendências são séries métricas que se modificam gradualmente ao longo do tempo, apresentando variações de longo prazo e causando mudanças contínuas no sistema.
- Eventos são fenômenos categóricos que podem ocorrer ou não, em determinado momento no futuro, repentina e inesperadamente, ocasionando impacto importante no comportamento do sistema.
fases do planejamento
- Definição dos objetivos*
- Delimitação da situação atual
- Desenvolvimento de premissas sobre o futuro
- Análise e escolha de alternativas
- Implementação do plano e avaliação dos resultados
Segundo Djalma de Oliveira Pinho Rebouças, as fases do planejamento estratégico são:
- Fase I – Diagnóstico Estratégico (visão, valores, análise externa e interna.)
- Fase II – Missão da empresa (razão de ser da empresa, propósitos atuais e potenciais;
estruturação e debate de cenários; estabelecimento da postura estratégica; estabelecimento
das macroestratégias e macropolíticas.) - Fase III – Instrumentos Prescritivos e Quantitativos (Instrumentos prescritivos:
estabelecimento de objetivos, desafios e metas; estratégias e políticas; projetos, programas
e planos de ação. Instrumentos quantitativos: planejamento orçamentário.) - Fase IV - Controle e avaliação (estabelecimento de padrões de medida e de avaliação;
medição do desempenho; comparação do realizado com o planejado; análise dos desvios
observados em relação ao planejado; tomada de ações corretivas; e feedback de informações
para uso em futuros processos de planejamento.)
Negócio, Missão, Visão e Valores
- Negócio: é a principal atividade desenvolvida pela organização
- Missão: a missão é a razão de ser da entidade. Uma declaração concisa do propósito da empresa para com os seus clientes. Por que a empresa existe?
- Visão: ou visão de futuro, é como a entidade se vê no longo prazo. Onde ela pretende estar dentro do mercado, quais produtos pretendem estar ofertando no futuro. O que a empresa
quer se tornar? - Valores: são os princípios norteadores da conduta da entidade. Os valores determinam a base da cultura organizacional.
análise SWOT (FOFA)
Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças
Lembre-se que, na análise SWOT, são identificados os fatores internos (forças e fraquezas) e os
fatores externos (oportunidades e ameaças). A partir do resultado obtido, são definidas as
estratégias para:
* diminuir os riscos relacionados às fraquezas (interno) e às ameaças identificadas (externo)
* otimizar as forças (interno) e as oportunidades (externo) identificadas da entidade
Matriz GUT
➢ A Matriz GUT refere-se a uma ferramenta utilizada na priorização de problemas. A sigla GUT referese, respectivamente, aos critérios Gravidade, Urgência e Tendência, que são avaliados de maneira independente:
* Gravidade: diz respeito ao custo (não necessariamente monetário) da não resolução do problema;
* Urgência: diz respeito ao prazo em o problema ocorrerá ou causará danos, ou ainda ao prazo necessário para se evitar o dano; e
* Tendência: tem relação com a evolução do que irá acontecer se nada for feito, podendo ser positiva ou negativa.
Matriz BCG
A Matriz BCG, ou matriz de crescimento e participação de mercado, é uma análise gráfica que classifica os produtos ou unidades de negócio da entidade em categorias “participação no mercado”
e “crescimento das vendas”, com a finalidade de direcionar a alocação de recursos em atividades de gestão de marcas e produtos.
curva de experiência
Relembre o conceito de curva de experiência, segundo a qual os custos unitários de manufaturas ou de serviços diminuem com a experiência de atuação da empresa no mercado e/ou com o volume de produção acumulada. A redução decorre de diversos fatores, tais como a economia de escala; a eficácia e a especialização do trabalho; a curva de aprendizagem de mão de obra; o desenvolvimento de novos processos e métodos; e a padronização etc.
Balanced Scorecard (BSC)
O Balanced Scorecard (BSC) (ou Indicadores Balanceados de Desempenho ou ainda Placar
Balanceado) é uma tecnologia gerencial construída por Robert Kaplan e David Norton cuja principal
finalidade é a coleta e a geração de dados quantitativos e qualitativos sobre o desenvolvimento da
empresa em novas perspectivas além da financeira. Assim, auxilia na condução da empresa ao permitir a compreensão e a mensuração de todos os aspectos que influenciam no negócio.
perspectivas abordadas pelo BSC são
- Perspectiva financeira: avalia o negócio do ponto de vista da sua viabilidade e da sua saúde
financeira; - Perspectiva do Cliente: avalia o nível de satisfação dos clientes, o lucro por cliente, seu perfil,
suas demandas. - Perspectiva de Processos Internos: identifica dentro da empresa os processos críticos
necessários para o crescimento da empresa; - Perspectiva do Aprendizado/Crescimento/Inovação: identifica as medidas a serem tomadas
para seu desenvolvimento futuro. Tem como principais variáveis as pessoas, os sistemas e
procedimentos.
cinco forças competitivas do Modelo de Porter
C/E
O planejamento estratégico de uma organização torna-se relevante somente quando a implementação de
suas metas resulta no alcance de resultados de curto prazo.
ERRADA!
O planejamento estratégico tem como características:
* Projetar o longo prazo, o que significa ações e efeitos pelos anos à frente.
* Ser amplo, envolvendo toda a empresa, preocupando-se em atingir os objetivos em nível
organizacional.
* Ser realizado no nível institucional, sendo de atribuição da cúpula da organização, subordinando os
demais planos da organização.
C/E
O processo de planejamento estratégico de uma organização é complexo e, geralmente, estático, pois as
variáveis balizadoras da estratégia, após serem definidas, devem permanecer inalteradas, a fim de evitar
que a cultura organizacional se torne caótica.
De fato, o processo de planejamento estratégico de uma organização é complexo. Porém, não se trata de
um processo estático, mas sim dinâmico, flexível