Metode og markedsanalyse Flashcards
Hvad er en markedsanalyse?
En undersøgelse af et givent marked med det formål at opnå en bedre forståelse af de gældende forhold på markedet.
Hvad forstår man ved en hypotese?
En antagelse af hvad resultatet vil være af en undersøgelse. Man be- eller afkræfter antagelsen.
Forklar forskellen på primære og sekundære data
Primære data indsamles til et specifikt formål - Sekundære data er allerede indsamlet data.
Forklar forskellen på interne og eksterne data
Interne data findes i virksomheden. Eksterne data findes uden for virksomheden.
Hvad er henholdsvis en kvalitativ og en kvantitativ metode?
Med kvalitativ metode indsamles såkaldte blød data. Her måler man ikke i eksakte tal, men undersøger fx holdninger eller adfærd. Kvantitativ metode er indsamling af hårde data, hvor man måler i talstørrelser. Det vil oftest være lettere at danne sig et overblik med en kvantitativ metode, da man kan sætte data op i tabeller og grafer.
Hvad er en respondent?
En respondent er en person, der bliver interviewet i forbindelse med en markedsanalyse. Interviewet kan foregå personligt, via telefon eller internet.
Hvordan udvælges respondenter?
Simpel tilfældig udvælgelse, Stratificeret udvælgelse, Klyngeudvælgelse eller Bekvemmelighedsudvælgelse
Hvad menes der med begrebet repræsentativitet?
Repræsentativitet betyder, at en undersøgelse giver et vellignende miniaturebillede at hele populationen.
Forklar begreberne reliabilitet og validitet
Reliabilitet er undersøgelses pålidelighed. Ved høj reliabiliet kan en undersøgelse foretages flere gange, og man vil opnå det samme resultat hver gang. Validitet er udtryk for, hvor godt man kan måle det, man er ved at undersøge.
Forklar hvordan Simpel tilfældig udvælgelse fungerer
Der udtages en stikprøve hvor alle i populationen har lige stor chance for at komme med i stikprøven. Hver deltager kan deltage en gang (ingen tilbagelægning) - dvs. “lotto-metoden”
Forklar hvordan stratificeret udvælgelse fungerer
Stratificeret udvælgelsesker ved, at man inddeler universet i et antalstrata (= undergrupper eller lag)
Medlemmerne af de enkelte strata er mere ensartede med hensyn til en eller flere karakteristika (køn, alder, geografi)
Fra hvertstratumvælger man ved simpel tilfældig udvælgelse et antal medlemmer til stikprøven således at kønsfordelingen eller alderssammensætningen i stikprøven svarer til fordelingen i populationen.
Forklar hvordan klyngeudvælgelse foretages
Ved klyngeudvælgelse vælger man at tage en repræsentativ klynge ud af totalpopulationen.
Ved klyngeudvælgelsen inddeles populationen i et antal klynger, fx ud fra alder eller geografi. Herefter vælges et antal respondenter tilfældigt i et vist antal hele klynger. Der vælges altså ikke respondenter fra alle klynger.
Forklar hvordan bekvemmelighedsudvælgelse fungerer
Enbekvemmelighedsudvælgelsesker ved at udvælge stikprøven på den mest bekvemme og nemmeste måde, ofte ved at den, der gennemfører analysen, selv udvælger de respondenter, der skal indgå i stikprøven.
Forklar hvad der menes med undersøgelsesmetoden Fokusgruppe samt hvornår denne metode er særligt egnet
Et kollektivt dybdeinterview, hvor flere personer er involveret i interviewet.
Specielt egnet til at afdække:
- Holdninger til et nyt produkt
- Indtryk af image
- Effekt af reklamekampagne
- Nyt logo/design/emballage
- Idégenerering
Forklar hvad der menes med undersøgelsesmetoden Dybdeinterviews samt hvornår denne metode er særligt egnet
Et dybdeinterview er en eksplorativ undersøgelse – dvs. metoden giver mulighed for at udvikle hypoteser samt at opnå indsigt omkring fx. adfærd, holdninger eller motivation.
