Den eksterne situation Flashcards
Virksomhedens omverden kan opdeles i to hovedkategorier, hvilke? (Forklar forskellen)
Den uafhængige omverden og den afhængige omverden.
Nævn parter eller interessenter, som indgår i virksomhedens afhængige omverden
Kunder, leverandører, konkurrenter og mellemhandlere.
Nævn parter eller interessenter, som indgår i virksomhedens uafhængige omverden
Teknologiske forhold, kulturelle forhold, økonomiske forhold, politiske og lovgivningsmæssige forhold, miljøforhold, interesseorganisationer, massemedier og demografiske forhold.
Giv eksempler på hvad demografisk udvikling er.
Demografi betyder befolkningssammensætning og kan fx vise, hvor mange mennesker der er i forskellige aldersgruppe. Fx er andelen af ældre mennesker stigende.
Nævn forskellige eksempler på interesseorganisationer.
Dansk Industri, Forbrugerrådet, Landbrug & Fødevarer, Ældresagen, Dansk Flygtningehjælp, Amnesty International, Red Barnet og Læger uden Grænser.
Hvad står bogstaverne PESTEL for
Political - politiske
Economic - økonomiske
Social and cultural - sociale og kulturelle
Tecnological - teknologisk
Environmental - miljømæssige
Legal - lovmæssige
Forklar de 4 typer af konkurrence, der indgår i konkurrencetragtmodellen
Mærkekonkurrence: Produkter der er næsten identiske i indhold
Produkttypekonkurrence: Produkter der er i samme produktkategori, men ikke tæt på identiske
Generisk konkurrence: Produkter der tilfredsstiller samme behov for forbrugeren
Budgetkonkurrence: Et produkt er i princippet i konkurrence med alle produkter, da man kæmper om forbrugerens rådighedsbeløb
Forklar forskellen på bred og snæver konkurrence
De produkter, der er i snæver konkurrence, er enten forskellige mærker inden for samme produktvariant, andre produktvarianter eller produkter der dækker det samme behov.
De produkter, der er i bred konkurrence er blot et produkt, som forbrugeren har mulighed for at købe. De kæmper således om forbrugernes rådighedsbeløb.
Forklar forskellen på et homogent og et heterogent marked
På et homogent marked findes der ingen præferencer. Det vil sige, at forbrugerne ikke kan skille udbydernes produkter fra hinanden. Det kan f.eks. være markederne for: benzin, sand, jord
På et heterogent marked findes der præferencer. Det vil sige, at forbrugeren kan adskille udbydernes produkter (mærkerne) fra hinanden. Det kan f.eks. være: biler, tøj, sko, mv.
Forklar, hvad der forstås ved præferencer
Præferencer betyder, at forbrugerne foretrækker bestemte udbydere eller bestemte mærker frem for andre.
Forklar de forskellige konkurrencemæssige positioner.
De konkurrencemæssige positioner er en beskrivelse af aktørernes på markedet størrelse. Ud fra position på markedet identificeres også en given adfærd på markedet.
De konkurrencemæssige positioner fastlægges primært ud fra virksomhedens markedsandel.
På et givent marked vil der typisk være én markedsleder, én eller få makedsudfordrere, en eller flere markedsfølgere og flere eller mange markedsnichere
Hvilken model anvendes til at analysere en branche?
Porters Five Forces
Hvilke aktører indgår i Porters Five Forces?
Potentielle indtrædere, substitutter, leverandører, kunder, aktører (udbydere) i branchen.
Nævn hvilke kræfter (forces), der er mellem aktørerne i Porters 5 Forces
Trusler fra hhv. indtrædere og substitutter, adgangsbarrierer, indtrædere, leverandørers og kunders forhandlingsstyrke, rivalisering mellem udbyderne i branchen
Nævn de forskellige behov fra Maslows behovspyramide
Fysiologiske behov
Behov for tryghed og sikkerhed
Sociale behov
Ego behov
Selvrealiseringsbehov
