Markteintritt und Wettbewerb

Question 1

Wichtige Marktzutrittsschranken

Answer 1

Wichtige Marktzutrittsschranken (Auswahl)

1. Kostenvorteile durch Erfahrungskurve
2. Besserer Zugang zu Absatz- und Beschaffungsm¨arkten
3. Staatliche Regulierungen, Patente etc.
4. ”Sunk Costs“: irreversible Investitionen

Question 2

Sunk Costs

Answer 2

Fixkosten für Investitionen, die nicht wieder rückgängig gemacht werden können
- Sunk Costs fallen insbesondere bei spezifischen Investitionen
an, die nicht fur einen anderen Zweck zu gebrauchen sind ¨
- Alle Sunk Costs sind Fixkosten aber nicht alle Fixkosten sind
Sunk Costs
- ”Sunk Costs“ wirken als Marktzutrittsschranke, Fixkosten aus reversiblen Investitionen nicht
- Beispiel für Sunk Costs: Aufwendungen für eine spezielle Werbekampagne; Beispiel fur Fixkosten, die keine Sunk Costs sind: Anmietung eines Bürogebäudes

Question 3

Erfahrungskurve

Answer 3

• Stückkosten der Produktion gehen mit steigender kumulierter Prouktionsmenge zurück
• Übliche Schätzungen: Eine Verdopplung der kumulierten Outputmenge senkt die Stückkosten der Produktion um 10-30 Prozent
• Begründungen für diesen Effekt: ”Learning by Doing“; Standardisierung und Modularisierung in der Produktion und
  der Produktarchitektur; Verbesserungen des Produktdesigns

Question 4

Bestreitbarer Markt

Answer 4

• Nicht nur die Konkurrenten im Markt sondern auch der
  potentielle Wettbewerb beeinflusst das Preissetzungsverhalten
  bei freiem Marktzutritt
• Potentielle Konkurrenz durch ”hit and run“-Wettbewerber,
  d.h. durch Unternehmen, die kurzfristig in M¨arkte eintreten,
  auf denen Gewinne zu machen sind
• Um diese Konkurrenz abzuschrecken, kann ein Monopolist den
  Preis gleich so niedrig ansetzen, dass kein Gewinn erzielt wird
  (d.h. auf Höhe der Durchschnittskosten)

Question 5

Verzögerte Preisanpassung

Answer 5

Wettbewerber setzen erst den Preis und entscheiden dann über Marktzutritt, nachträgl. können Preise nicht mehr geändert werden

Question 6

Teilspielperfektes Nash-GG

Answer 6

Teilspielperfektes Nash-Gleichgewicht:

• Nur ein Unternehmen tritt in den Markt ein
• Eintretendes Unternehmen verlangt p = p(stückk. = Durchschn.)

Begründung:
- Preise, die oberhalb der Stückkosten gesetzt werden, können
unterboten werden
- Aufgrund der Fixkosten sinken die Stückkosten mit steigender Produktionsmenge; d.h., mehrere Unternehmen, die sich den
Markt teilen, könnten unterboten werden von einem einzelnen
Unternehmen, das den Markt alleine bedient

Question 7

Marktabschreckung

Answer 7

• Wenn Markteintritt mit Sunk Costs verbunden ist, kann es
  sich für ein etablierte Unternehmen lohnen, potentielle Wettbewerber vor dem Eintritt abzuschrecken
• Instrument hierfür: langfristige Festlegung auf eine hohe Produktionskapazität, damit für Wettbewerber nur ein entsprechend kleiner Restmarkt verbleibt

Weitere Instrumente:

• Kundenbindung durch entsprechende langfristige Verträge
• Patente und Markenschutz
• Angebot verschiedener Produktvarianten

Question 8

Blockierter Markteintritt

Answer 8

Modell zur Marktabschreckung:

• Bei hohen Sunk Costs (z.B. C = 1.000)
• Incumbent setzt Monopolmenge yI = 60
• Für den Entrant würde sich Markteintritt mit yE = 30 nicht
  lohnen, da C nicht gedeckt wäre

Question 9

Zulassen des Markteintritts

Answer 9

• Bei niedrigen Sunk Costs (z.B. C = 50)
• Incumbent setzt Stackelberg-Menge yI = 60
• Entrant tritt in den Markt ein und bietet xE = 30 an

Question 10

Abwehr des Markteintritts

Answer 10

• Für mittlere Sunk Costs (z.B. C = 400)
• Incumbent setzt Menge so, dass der Entrant nicht in den
  Markt eintritt
• Gewinn des Entrant: GE = (120 − yI − yE ) · yE − C
• Einsetzen der Reaktionsfunktion des Entrant ergibt
  GE = (60 − yI/2)^2 − C
• Markteintritt lohnt bei C = 400 nicht fur den Entrant, wenn yI ≥ 80
• Gewinn des Incumbent mit dieser Abschreckungsstrategie ist höher als Gewinn im Stackelberg-Fall

Question 11

Monopolistische Konkurrenz

Answer 11

Kombination aus Elementen des Monopols und der vollständigen Konkurrenz

• Viele ”kleine“ Anbieter mit ähnlichen, aber nicht identischen Produkten (Produktdifferenzierung)
• Jeder Anbieter sieht sich individueller Preis-Absatz-Funktion gegenüber
• Symmetrie der Anbieter: gleiche Kostenfunktionen, gleiche Preis-Absatz-Funktion
• Freier Marktzutritt

Question 12

Kurzfristiges GG bei monopol. Konkurrenz

Answer 12

• Gegebene Anbieterzahl
• Jedes Unternehmen setzt Grenzerlös=Grenzkosten
• Alle Unternehmen verlangen den gleichen Preis und setzen die gleiche Menge ab

Question 13

Langfristiges GG bei monopol. Konkurrenz

Answer 13

• Marktzutritt bei Gewinnen oder Marktaustritt bei Verlusten
• Preis-Absatz-Funktion verschiebt sich durch Marktzutritt
• Gleichgewicht bei Preis=Durchschnittskosten
• Unternehmen produzieren nicht im Minimum der
  Durchschnittskosten