Marketing Strategy Development Flashcards
Hvad er en marketingstrategi?
En marketingstrategi er en virksomheds handlingsplan for at nå sine mål, hvilket indebærer at lave valg om ‘hvem, hvad, hvordan’: hvem er den valgte kunde, hvad skal der sælges, og hvordan leveres værdiforslaget.
Hvordan udvikler man en marketingstrategi?
Udvikling af en marketingstrategi bygger på marketinganalyse og kritisk vurdering af markedsbaserede muligheder og trusler, differentierende kapabiliteter og konkurrenceposition.
Hvad er perceptuelle kort, og hvordan anvendes de?
Perceptuelle kort bruges til at bestemme, om man er tilfreds med sin nuværende markedsposition og til at beslutte, hvor og hvordan man skal positionere sit brand.
Hvad er Ansoff’s vækstmatrix?
Ansoff’s vækstmatrix tilbyder fire strategiske vækstmuligheder: markedsindtrængning, markedsudvikling, produktudvikling og diversifikation.
Hvordan bruges portfolioanalyse i marketingstrategi?
Portfolioanalyse bruges til at analysere markedernes attraktivitet og organisationens konkurrenceposition i disse markeder.
Hvad er BCG-matricen, og hvad indikerer den?
BCG-matricen vurderer produkter baseret på markedsandel og vækstrate, hvilket indikerer deres position som Cash Cows, Stars, Question Marks eller Dogs.
Hvordan vælger man den rette markedsstrategi?
Valg af markedsstrategi afhænger af virksomhedens nuværende og potentielle differentierende kapabiliteter og attraktive markeder eller markedssegmenter.
Hvad er Porters tre generiske konkurrencestrategier?
Porters strategier inkluderer omkostningslederskab, differentiering og fokusering, hver med en unik tilgang til at opnå konkurrencefordele.
Hvordan vurderes en virksomheds nuværende konkurrenceposition?
Virksomhedens nuværende konkurrenceposition vurderes ud fra, hvordan den klarer sig i markedet og i forhold til konkurrenterne, baseret på faktorer som markedsandele, produktkvalitet og brandopfattelse.
Hvordan påvirker en virksomheds generelle forretningsstrategi dens marketingstrategi?
Virksomhedens overordnede forretningsstrategi, såsom at fokusere på høj kvalitet og høje priser, vil informere og guide udformningen af dens marketingstrategi, herunder valg af markeder, målgrupper og positioneringsstrategier.
