How to Perform a Context Analysis Flashcards
Hvad er formålet med at udføre en kontekstanalyse (Context Analysis)?
Formålet er at analysere de makro-miljømæssige faktorer i et marked, for at forstå hvordan disse eksterne kræfter påvirker virksomhedens drift og muligheder.
Hvad står PESTEL for i kontekstanalyse?
PESTEL står for Politiske (Political), Økonomiske (Economic), Socio-kulturelle (Socio-cultural), Teknologiske (Technological), Miljømæssige (Environmental), og Juridiske (Legal) faktorer.
Hvordan påvirker det politiske miljø et marked?
Det politiske klima, herunder sundhed og bæredygtighedspolitikker, påvirker markedsudvikling og kan skabe nye muligheder eller begrænsninger for produkter.
Hvilken rolle spiller økonomiske forhold i en kontekstanalyse?
Økonomisk vækst, indkomstfordeling, inflation, forbrugertillid og købekraft er afgørende for at vurdere forbrugernes vilje og evne til at købe produkter og tjenester.
Hvordan indsamler man data relateret til socio-kulturelle forhold?
Data om demografiske ændringer, befolkningstilvækst, fertilitet, migration, livsbetingelser, livsstil og sociale normer indsamles for at forstå socio-demografiske tendenser.
Hvordan påvirker teknologiske faktorer et marked?
Forskningsudgifter, IT-, internet- og mobilbrug samt specifikke teknologiske innovationer, som f.eks. nye stoffer i produktformuleringer, påvirker markedet.
Hvordan inddrages miljømæssige faktorer i en kontekstanalyse?
Naturlige ressourcers tilgængelighed, forurening, klimaændringer, affaldsproblemer og brugen af problematiske materialer vurderes, da de kan påvirke hele markedssituationen.
Hvorfor er juridiske aspekter vigtige i kontekstanalysen?
Lovgivning – love, regler og forskrifter – der styrer makro-miljømæssige områder og virksomheders og forbrugeres handlinger er afgørende at overvåge.
Hvordan strukturerer og analyserer man data indsamlet gennem PESTEL-rammen?
Data kan struktureres i tabeller eller diagrammer og evalueres for at skabe et overblik over vigtige makro-miljømæssige faktorer, der bør overvåges i et bestemt marked.
Hvordan påvirker resultaterne af en kontekstanalyse markedsplanlægning (Marketing Planning)?
Analysen giver en forståelse af vigtige udviklinger og hjælper med at identificere muligheder og trusler, som kan indgå i en SWOT-analyse for at justere markedsstrategier og taktiske beslutninger.
