From Mass Marketing to Segment of One Flashcards
Hvad er forskellen mellem massemarkedsføring (Mass Marketing) og mikromarkedsføring (Micromarketing)?
Massemarkedsføring er når en virksomhed producerer, distribuerer og kommunikerer det samme produkt til alle kunder, mens mikromarkedsføring involverer at fokusere på meget specifikke kundegrupper eller individuelle kunder.
Hvilke fire niveauer af mikromarkedsføring findes der?
De fire niveauer er niche, lokal (local), segmentgrupper (segment groups) og individuel (individual).
Hvordan kan segmentering baseres på forskellige kundekarakteristika og præferencer?
Segmentering kan baseres på kundekarakteristika som demografi, psykografi og adfærdsmæssige træk, og præferencer kan være homogene, diffuse eller grupperede (clustered).
Hvad betyder det, at kundepræferencer er homogene?
Homogene præferencer betyder, at en stor del af kunderne deler lignende præferencer.
Hvad indebærer niche marketing?
Niche marketing fokuserer på en lille, specifik kundegruppe med distinkte behov og præferencer.
Hvordan fungerer individuel marketing?
Individuel marketing fokuserer på at skræddersy produkter og kommunikation til hver enkelt kunde, ofte gennem tilpasning (customization).
Hvad er lokalt marketing (Local Marketing)?
Lokalt marketing tilpasser produktudvalget og tilbudene specifikt til lokale efterspørgsler og kulturelle forhold.
Hvordan fungerer segment marketing?
Segment marketing involverer at opdele markedet i segmenter baseret på fælles behov og ønsker og målrette tilbud mod disse segmenter.
Hvordan kan segmenter karakteriseres ud fra kundens præferencer?
Segmenter kan karakteriseres som homogene, diffuse eller grupperede baseret på hvor ensartede kundens præferencer er inden for hvert segment.
Hvordan vælger man segmenteringskriterier?
Segmenteringskriterier bør vælges baseret på deres relevans for produktet og målet om at sælge flere markedsføringsprodukter rentabelt.
