Leereenheid 8

Question 1

Bou ‘n suksesvolle handelsmerk in Afrika
Faktore om te oorweeg:

Answer 1

Doel
Behendigheid
Uniekheid
Egtheid
Eenvoud
Innemend

Question 2

Pas die faktore toe op Snappy chef

Answer 2

1. Doel
   Toepassing by Snappy Chef: Snappy Chef se doel is om energiedoeltreffende, kostebesparende kookoplossings aan verbruikers te bied, wat baie relevant is in Suid-Afrika en ander Afrika-lande waar elektrisiteitskoste en -stabiliteit uitdagings is. Deur trots Suid-Afrikaanse elemente in hul bemarking in te sluit, soos die fokus op plaaslike behoeftes en energiekrisisse, kan hulle ‘n eg Suid-Afrikaanse identiteit projekteer wat plaaslike lojaliteit opbou. Dit sluit aan by ‘n tema van nasionalisme en ‘n “Trots Suid-Afrikaans” boodskap, wat die kliënte ‘n rede gee om met die handelsmerk te verbind.
2. Behendigheid
   Toepassing by Snappy Chef: In ‘n mark wat dikwels deur verandering en onsekerheid gekenmerk word (soos onvoorspelbare kragonderbrekings), moet Snappy Chef aanpasbaar wees. Hulle kan innovasies vinnig aanpas om aan kliënte se veranderende behoeftes te voldoen, soos die ontwikkeling van draagbare en herlaaibare produkte. Deur aanpasbare produkte en oplossings aan te bied, kan Snappy Chef vinnig op markverskuiwings reageer en bly relevant.
3. Uniekheid
   Toepassing by Snappy Chef: Snappy Chef kan die unieke Suid-Afrikaanse energie-uitdagings (soos beurtkrag) in hul bemarking gebruik om ‘n sterk merkbeeld te bou. Hulle kan fokus op produkte wat spesifiek ontwerp is om energiedoeltreffend te wees, wat direk die behoeftes van Afrika-verbruikers aanspreek en hul handelsmerk as ‘n kenner in hierdie unieke omgewing posisioneer.
4. Egtheid
   Toepassing by Snappy Chef: Egtheid beteken dat Snappy Chef die kulturele konteks, energie-uitdagings, en koopkrag van Afrika-verbruikers verstaan en respekteer. Die merk kan Suid-Afrikaanse talent en hulpbronne gebruik om outentieke oplossings te bied wat pas by verbruikers se behoeftes en begrotings. Deur dit te doen, versterk hulle hul reputasie as ‘n betroubare en realistiese handelsmerk wat op regte probleme fokus.
5. Eenvoud
   Toepassing by Snappy Chef: Snappy Chef kan eenvoudig en duidelik kommunikeer oor die waarde van hul produkte, soos energiebesparing en kostedoeltreffendheid. Deur hul boodskap op ‘n eenvoudige manier oor te dra wat resoneer met die kultuur en taal van hul teikenmark, vermy hulle verwarring en kan hul produkte makliker verstaan word. ‘n Voorbeeld sou wees om hul kernwaardes en voordele in maklik verstaanbare taal op sosiale media en ander platforms uit te beeld.
6. Innemendheid
   Toepassing by Snappy Chef: Snappy Chef kan innemende strategieë gebruik om kontak met hul kliënte te behou, soos aanlyn forums, kliëntedienskanale, en interaktiewe media wat verbruikers betrek om hul produkte te ervaar en om terugvoer te gee. Deur platforms soos sosiale media vir interaksie te gebruik, kan Snappy Chef verbruikers betrek en lojale gemeenskappe bou.

Question 3

Riglyne om die Afrika-mark te oorleef

Answer 3

Daar is verskeie riglyne wat internasionale handelsmerke moet oorweeg om ‘n suksesvolle handelsmerk in
Afrika te bou (Ayenim-Boateng, Benson-Armer & Russo, 2015):
* Daar is nie iets soos ‘n “een-grootte-pas-almal” handelsmerkstrategie vir Afrika nie.
* Wees selektief oor die markte wat jy betree.
* Doen marknavorsing voordat jy ‘n mark betree.
erke moet hul aanbod aanpas by die behoeftes en begeertes van die spesifieke mark.
* Sodra jy jou mark ken en die regte produkaanbieding het, moet die handelsmerk die regte kanale
gebruik om die produkte by hul kliënte te kry.
* Die handelsmerk moet belê in terme van verkoopsmag, tegnologie, produkontwikkeling, ens
* Produkontwikkeling is ook belangrik aangesien elke land of streek verskillende behoeftes sal hê en die
handelsmerk moet hul produkaanbieding by hierdie behoeftes kan aanpas.

Question 4

Volgens Kasi Star-handelsmerke sal verbruikers in townships handelsmerke ondersteun en lojaal wees
teenoor handelsmerke wat:

Answer 4

o neem die tyd om die verbruikers in die townships te verstaan
o wys dat hulle betroubaar is
o eties optree
o terug te gee aan hul gemeenskappe
o pas by die leefstyl van die nedersettingverbruiker
o innoverend is.

Question 5

Daar is verskeie riglyne wat handelsmerke moet oorweeg wanneer hulle die township-mark betree (Bizcommunity.co.za, 2017):

Answer 5

Kwaliteit bo prys
Plaaslik is lekker
Moenie die verbruiker onderskat nie
Deel met die gemeenskap

Question 6

Hoe handelsmerke die wêreldkrisis kan oorleef

Answer 6

Pas aan
Resensie
Handelsmerkwaarde en differensiasie
Buite die boks dink
Identifiseer nuwe groei
Maksimeer waarde
Innoveer
Beplan
Herontwerp
Wees reg

Question 7

Daar is vier tipes handelsmerke wat deur ‘n organisasie gebruik kan word wanneer
handelsmerkuitbreidings in die internasionale mark oorweeg word. Die volgende is verskillende
tipes internasionale handelsmerke:

Answer 7

Solo handelsmerk
Kenmerk handelsmerk
Familie handelsmerk
Uitbreiding handelsmerk

Question 8

Idees vir nuwe produkte kan by die volgende verkry word (Burgess & Bothma, 2011):

Answer 8

verspreidingsagentskappe en organisatoriese personeel
oorsese kliënte
nuwe uitvindings
uitstallers by handelskoue
finansiële en regeringsverslae

Question 9

Nuwe globale produk idees

Answer 9

Behoefte-gebaseerde benaderings
Handelsmerkuitbreidings na die internasionale mark
Tipes uitbreiding
Land-van-oorsprong-effek as ‘n handelsmerkelement