Leereenheid 5 Flashcards
Hoekom is meting belangrik in handelsmerk en bemarking
‘n Ander manier om bemarking se doeltreffendheid te meet is nodig, want in vandag se vinnige markomgewings kan oormatige vertroue op sulke maatreëls (tasbare items) lei tot ‘n verkeerde beoordeling van ‘n handelsmerk se potensiële prestasie.
Die meting van bemarkingseffektiwiteit in terme van strategiese waarde gaan hand aan hand met handelsmerkevaluering en handelsmerkwaardasie.
Hoe word handelsmerkekwiteit gemeet?
Kwalitatiewe benaderings
Kwantitatiewe benaderings
Noem die Kwalitatiewe benaderings en pas dit toe op Snappy chef
- Handelsmerkbewustheid
Strategieë om bewustheid te verhoog: Snappy Chef kan fokus op sigbare bemarking soos aanlyn-advertensies, SEO-geoptimaliseerde inhoud, en aktiewe teenwoordigheid op sosiale media. Om hulle aan te bied as leiers in energie-doeltreffende kooktegnologie, kan hulle ook met prominente invloedrykers in die kookkuns- en energiebesparingsnis werk om meer mense bekend te maak met hul produkte.
Boodskap en herhaling: Hulle kan herhaaldelik die kernwaardes soos energiebesparing en kostedoeltreffendheid beklemtoon, sodat verbruikers Snappy Chef onmiddellik assosieer met slim en volhoubare kookoplossings.
Effek op Handelsmerkgelykheid: Hierdie bewustheid vestig die naam Snappy Chef in verbruikers se gedagtes, wat beteken dat as hulle aan energie-doeltreffende kooktoestelle dink, Snappy Chef as ‘n top opsie beskou word. - Waargenome Kwaliteit
Beklemtoon Prestasie en Duursaamheid: Snappy Chef kan kliënte se persepsie van kwaliteit verhoog deur die kwaliteit en energiebesparende kenmerke van hul produkte te demonstreer. Dit sluit in om duidelik te kommunikeer oor hoe hul toestelle elektrisiteitskoste verlaag en hoë werkverrigting bied.
Klienteterugvoer en Resensies: Deur te fokus op positiewe terugvoer en getuigskrifte, kan Snappy Chef vertroue by verbruikers bou en die idee versterk dat hulle produkte van hoë gehalte is. Resensies van lojale klante help om die persepsie van ‘n betroubare en duursame handelsmerk te bevestig.
Effek op Handelsmerkgelykheid: ‘n Hoër waargenome kwaliteit beteken verbruikers voel dat die produk betroubaar is en waarde vir geld bied, wat lei tot ‘n sterker voorkeur vir Snappy Chef bo ander handelsmerke. - Handelsmerklojaliteit
Lojaliteitsbouende Aktiwiteite: Snappy Chef kan lojaliteit versterk deur terugkerende klante se aankope te beloon met lojaliteitsprogramme, spesiale afslag, of eksklusiewe inhoud en tutoriale vir bestaande kliënte. Dit moedig verbruikers aan om terug te keer en Snappy Chef produkte bo mededingers te kies.
Kliëntediens van Hoë Gehalte: Om lojale verhoudings te bou, kan Snappy Chef uitsonderlike kliëntediens bied wat verbruikers help met vrae en produkondersteuning. Deur betroubare diens te lewer, bou hulle langtermyn-verhoudings met hul klante.
Effek op Handelsmerkgelykheid: Handelsmerklojaliteit lei tot herhaalde aankope en mond-tot-mond bemarking, wat ‘n sterk impak op Snappy Chef se handelsmerkgelykheid het, aangesien lojale verbruikers dikwels meer bereid is om die produk aan ander aan te beveel.
Verduidelik Kwantitatiewe benaderings
- Koste
Toepassing by Snappy Chef: Om te bepaal wat dit sou kos om Snappy Chef se handelsmerk van nuuts af op te bou, kan die onderneming kyk na huidige bemarkings-, navorsings- en ontwikkelingsuitgawes. Alhoewel historiese koste vir hul merkbou beskikbaar is, sal die huidige koste om dieselfde merkbewustheid, klantlojaliteit, en waargenome kwaliteit weer op te bou waarskynlik hoër wees.
Effek op Handelsmerkgelykheid: Deur hierdie vervangingskoste te bepaal, kan Snappy Chef die waarde van hul bestaande handelsmerk akkuraat skat, wat hul posisie as ‘n gevestigde merk in die mark versterk en verdere belegging in merkbewustheid regverdig. - Die Mark
Toepassing by Snappy Chef: Snappy Chef kan hul markaandeel met ander generiese kooktoestelle vergelyk deur die volume en waarde van verkope in sekere tydperke te monitor. Hulle kan ook hul pryse vergelyk met dié van ander energie-doeltreffende kooktoestelprodusente om te sien hoe hulle in die mark posisioneer. As hulle hoër pryse kan vra en steeds ‘n groot volume verkope handhaaf, dui dit op ‘n sterker merkekwiteit.
Effek op Handelsmerkgelykheid: Hierdie markvergelykings bevestig of Snappy Chef ‘n premium merk is in vergelyking met generiese kooktoestelopsies. Dit wys die mate waarin hulle waarde aan verbruikers bied wat bereid is om ‘n premieprys te betaal vir kwaliteit en energiedoeltreffendheid. - Inkomste/toekomstige verdienste
Toepassing by Snappy Chef: Snappy Chef kan toekomstige verdienste en die huidige waarde daarvan skat deur verkoopsprojekte oor die komende jare te bereken. Verwagte inkomste kan aangepas word vir inflasie, pryse, en die toenemende vraag na energiedoeltreffende toestelle. Deur die toekomstige waarde van hul handelsmerk te bereken, kan Snappy Chef realisties voorsien hoeveel hulle huidige merkbewustheid en kliëntelojaliteit in finansiële waarde sal oplewer.
Effek op Handelsmerkgelykheid: Die toekomstige inkomste-beramings help Snappy Chef om te beplan vir belegging in nuwe produklyne en bemarkingsveldtogte. Dit stel hulle in staat om hul handelsmerk se waarde verder te bou en te versterk, aangesien hulle weet watter verdienste die handelsmerk na verwagting sal lewer.
Noem die Kwalitatiewe handelsmerkekwiteit raamwerke
Best se handelsmerkbates en -laste telkaart
Keller se handelsmerkverslagkaart
Young en Rubicam se handelsmerkbatewaardeerder
Aaker’s Brand Equity Ten
Noem die Kwantitatiewe handelsmerkekwiteit raamwerke
Moran se handelsmerkekwiteit-metodologie
MacInnis en Park se bemarkingsrekeningkundige stelsel
Hoe word Handelsmerkwaarde gemeet?
Waardasie van besigheidsbates
Waardeer ‘n besigheidsentiteit
Watter Waardasie van besigheidsbates is belangrik om in ag te neem
Huidige bates
Kapitaalbates
Watter Waardeer ‘n besigheidsentiteit is belangrik om in ag te neem
Statiese benadering
Dinamiese benadering
Uitsig van die mark
