Kapittel 9: Persepsjon og oppmerksomhet Flashcards
Hva er sansing?
gjør eksterne energi fra ytre stimuli om til sansesignaler via nervesystemet
Sanser formidler noe om hva som er rundt oss
Sansing er det som gjør at sanser og stimuli blir fanget opp og sendt som nervesignaler
Hva er persepsjon?
det som gjør sansesignaler fra omverden opp til forståelige inntrykk
Persepsjon har også en viktig rolle i å undertrykke signaler
Ikke alle signaler sendt videre til oppmerksomheten.
Hva er kognisjon?
omfatter alle tankeprosesser, fra fortolkning og
forståelse til læring og hukommelse.
Kognisjon kan føre til en handling, som guides av sansenes, som igjen leder til nye sanseinntrykk
Hva er to måter å betrakte persepsjon på? (kort)
- Bottom-up
- Top-down
Hva er bottom-up
‣ Å se på persepsjon som en kontinuerlig syklus, som starter med eksterne stimuli som blir farge opp av sansene. Og ender med forståelig representasjon av omgivelsene.
Det er likevel ikke alltid en direkte korrespondanse mellom eksterne stimuli og interne representasjon.
Hva er top-down?
Tar høyde for det vi lærer fra erfaring og husker det vi har lært. det blir kognisjondrevet
Er de som formes av forventninger og erfaringer og gjør at sanseinntrykk raskere blir gjenkjent.
Hva er de fem kjente sansene?
- syn
- hørsel
- lukt
- smak
- taktil
Hva er sansen syn? (ta med gestraltprinsippet)
◦Det vi registrerer med øynene, kan være dominerende i vår omgang med verden.
◦Oppmerksomhet blir ofte dratt mot det som skiller seg ut, som farger, bevegelser eller uventete fremstillinge
Gestraltprinsippet- forklarer hvordan persepsjon grupperer ulike elementer for at helheten skal kunne oppfattes, for eksempel blir nærliggende elementer sett på som noe som hører sammen, det samme gjelder elemeter som ligner på hverandre
‣ Eks varer blir gruppert sammen via størelse og farge på hyller. Fremstår da som ryddig selv om forskjell i farger.
hva er sansen hørsel?
◦Stemmen har en stor betydning for hvordan vi oppfatter personer som snakker
‣ Viktig med markedsføring å velge riktig stemme
lage en stemning
Hva er sansen lukt?
Det viser seg at det er lettere å huske spesifikasjoner for et produkt hvis det har en særegen lukt.
Lufter er knyttet opp mot minner og kan frembringe distinkte følelser.
Et av områdene i hjernene som bearbeider luktsigner er hippocampus. Det samme området har en viktig funksjon for hukommelse og læring. ◦Heudoniske sanseopplevelser
hva er sansen smak?
Evolusjon, bedre overlevelse hvis man likte søte smaker -> kaloriinntak
Smak inkluderer tekstur og temperatur
Top-down (ovenfra-og-ned)
hva er multisensorisk persepsjon? (kort)
inntrykk fra flere sanser som gir informasjon om samme hendelse, feks. Det å se og høre noen snakke.
Hva er de fire typene multisensorisk perspepsjon nevnt i boken?
Lyder og størrelse
‣ Assosiasjoner. En stor mann forventet mørk stemme ikke lys.
Former og ordlyder
‣ BoBo og KiKi. Bobo er forventet å være rundt. KiKi er forventet å ha skarpe hjørner.
fargerike assosiasjoner
‣ Rød og rosa passer til søte ting, blå til salte, sure var gul og grønt. En farge kan bli assosiert med noe farlig eller naturlig.
* Kan påvirke kjøpsbeslutninger. Logo og merkevare betyr mye, mange går for en dominerende farge.
lukter og smaker
‣ Luktesans bidrar til 80% av hva vi smaker
hva er Cocktail-Party-effekten?
handler om å fokuserer på en ting om gangen
Hvis du hører noen si navnet ditt på en fest, så blir oppmerksomheten din rettet mot samtalen.
hva er søkelys? Når man snakker om oppmerksomhet?
noe vi bevist retter oppmerksomheten vår mot
