Kapitel 7: Produktpolitik Flashcards
Wie setzt sich ein Produktnutzen zusammen ?
Grundnutzen + Zusatznutzen
Grundnutzen + (Erbauungsnutzen + Geltungsnutzen)
Quellen zur Ideengewinnung
- Interne Quellen
- Konkurrenzanalyse
- Experten
- Nachfrager
Was ist die Produktpflege ?
eine kleinere Änderung des Produktes um die Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten
Was ist ein Produktrelaunch ?
umfassende Änderungen an einem Produkt
Was ist die Produktdifferenzierung ?
Zeitlich paralleles Angebot mehrerer Produktvarianten mit dem Ziel Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen zu befriedigen
Was ist die Produktelemination ?
Leistungen werden aus dem Programm genommen
Was gibt die Diskriminierungsfähigkeit bei Produktverpackungen an ?
Ob man die Verpackungen voneinander unterscheiden kann (Ritter Sport bs. Alpia)
Was ist die Einzelmarkenstrategie ?
Einzelne Produkte/Leistungen haben jeweils eigene Marken.
Beispiel Familienmarkenstrategie
IBIS,- Budget, - Style,
Beispiel Dachmarkenstrategie
VW (Logo ist überall)
4P
- Product
- Place
- Price
- Promotion
7P
4P+
- People
- Process
- Physical Facilities
Was sind Kannibalisierungseffekte zwischen Produkten ?
Eine neue Produktreihe “klaut” Kundengeruppen von anderen Produkten (so wird z.b. das alte Produkt welches eventuell in der Herstellung günstiger ist garnicht mehr gekauft)
