Kafli 6 og 8 - Brand extension og Brand Acquisition and Portfolios

Question 1

Brand Extension

Answer 1

núverandi vörumerki kynnir nýja vöru í öðrum vöruflokki

Þetta hjálpar að auka virði móðurvörumerkisins

Question 2

Portfolio management problem

Answer 2

Felur í sér að samræma vörumerkjastefnur fyrir mismunandi vörumerki og undirvörumerki til að nýta jákvæð útbreiðsluáhrif og draga úr neikvæðum áhrifum.

Question 3

Brand portfolio

Answer 3

Safn vörumerkja sem fyrirtæki á

Question 4

Hierarchy

Answer 4

Hjálpar til við að skýra stefnumótandi hlutverk vörumerkisins.

Question 5

Rebranding

Answer 5

Breyta nafninu á vörumerkinu

getur einnig falið í sér að breyta staðfærslu og persónueinkennum vörumerkisins, en halda nafninu og lógóinu, sérstaklega ef vörumerkið er að veikjast.

dæmi: Philip Morris, the cigarette maker, changed its name to Altria to avoid the poisonous tobacco aura

Question 6

brand acquisitions / yfirtaka á vörumerki

Answer 6

þegar fyrirtæki kaupir vörumerki, lógó, orðspor og customers.

Markmiðið er oft að auka markaðshlutdeild, útrýma samkeppni eða fara inn á nýja markaði með þegar þekktu vörumerki.

Question 7

House of brands Vs. Branded house

Answer 7

House of Brands:
Multiple independent brands, each with its unique identity

Branded House:
One dominant brand umbrella with sub-brands tied closely to it