Kafli 3 - Positioning (fyrri hluti)

Question 1

Positioning Statement

Answer 1

Stutt setning sem lýsir hvar vörumerki vill staðsetja sig í hugum neytenda.

Hún byggir á markmiðum fyrirtækis og er verkfæri til að tryggja að allir í fyrirtækinu séu á sömu blaðsíðu.

Question 2

Brand positioning

Answer 2

Hvernig vörumerki vill staðsetja sig í hugum neytenda.

Markmiðið er að skapa einstakt identity og image af vörumerkinu í hugum neytenda

Brand positioning getur verið notuð til að finna ný tóm tækifæri á markaðnum þar sem samkeppnisaðilar eru ekki til staðar eða skipta ekki máli.

Question 3

Target segment / markhópur

Answer 3

Markhópur er tiltekinn hópur neytenda sem fyrirtæki miðar á með vörum sínum eða þjónustu.

Þegar markhópur er valinn skoða fyrirtæki tiltekna eiginleika vörunnar í samhengi við mismunandi einkenni neytenda.

Question 4

Value proposition

Answer 4

Er einstakt virði sem vörumerkið veitir viðskiptavinum fram yfir samkeppnisvörumerki.

Brand positioning styður við skýrt og sannfærandi Value proposition sem veitir neytendum einstakt gildi fram yfir samkeppnisvörur

Question 5

Positioning map

Answer 5

Hugrænt kort í huga neytenda

Sýnir hvar vörumerki eru staðsett byggt á því hvernig neytendur meta þau út frá mikilvægum eiginleikum.

Question 6

Communicating the brand positioning

Answer 6

Communicating the brand position required an ongoing effort which repeats and reinforces the intended position.

Communicating the brand position combines the more controllable traditional media with the new digital media where the company is no longer in control. As social media have become the new word-of-mouth, the brand manager needs to contribute content and track the brand.