I Flashcards
d’enseigne, d’entreprise, de magasin, de marque, de produit : une population donnée ne se représente pas un produit (resp. enseigne, entreprise, magasin, marque) comme la réunion de ses propriétés objectives, ou techniques. Elle lui attribue une personnalité globale, faite d’associations d’idées et de jugements de valeur ; cette personnalité a une coloration affective ; elle situe le produit par rapport aux autres ; elle détermine l’attitude des consommateurs vis-à-vis de lui.
Image
choix de la localisation, de la dimension et des caractéristiques du magasin, en fonction de l’effectif de la population de la zone, de son pouvoir d’achat, des voies de communication existantes.
Implantation d’un magasin
: se dit de tous les éléments du message qui poussent le lecteur à agir, jouer, commander, répondre et, en fait, réagir. C’est le cas des cases à cocher, des surfaces à gratter, des cadeaux mystères, des jeux, concours, loteries, sweepstakes, etc.
Incitateurs (« Incentives »)
il faut distinguer l’innovation de l’invention ; d’une part elle suppose la mise en application effective d’une nouveauté ; d’autre part elle ne concerne pas seulement les produits ou les procédés de fabrication, mais aussi un nouveau service, un nouveau circuit de distribution, un nouveau point de vente, assortiment, prix, media ou argument publicitaire, clientèle, etc. L’innovation n’est pas toujours perçue ou acceptée par le public ; en revanche elle peut procurer à l’entreprise qui innove le bénéfice d’un monopole temporaire.
Innovation
ensemble des opérations qui visent à développer la notoriété de l’entreprise, et à améliorer puis entretenir son image. En opposition à la publicité produit, qui s’attache à présenter les mérites d’un produit ou d’une gamme de produits particuliers.
Institutionnelle (communication)
: catégorie statistique dans laquelle on range les entreprises commerciales qui ont réuni plusieurs étapes de la distribution : commerce de gros, commerce de détail et parfois même production. Voir Associé (commerce).
Intégré (commerce)
voir Commerce intégré
Intégration :
c’est dans une entreprise anglo-saxonne, le département en charge de la communication économique et financière. Il est notamment responsable de la conception, la production et la diffusion du et/ou des différentes formes de déclinaisons du rapport d’activité, auprès des différents publics intéressés (analystes financiers, actionnaires, leaders d’opinion, étudiants, salariés de l’entreprise…).
« Investors relations » (relations avec les actionnaires)
I.R.E.P.
Institut de Recherches et d’Études Publicitaires.
: Position isolée. Emplacement isolé. Dans un support de presse écrite, il s’agit d’une annonce complètement entourée de rédactionnel. En télévision ou en radio. Il s’agit d’un écran publicitaire ne comportant qu’un seul message, le programme initial reprenant son cours normal aussitôt après as diffusion. Ce type d’emplacement permet généralement un impact supérieur à la moyenne, en raison de l’absence de parasitage d’autres messages.
« Island position »
