Hoofdstuk 2 Hoe worden media gemaakt Flashcards
conglomeraat
een groot, internationaal actief mediabedrijf dat bestaat uit een groot aantal verschillende divisies die grotendeels onafhankelijk van elkaar activiteiten ontplooien
Veel intern. mediaconglomeraten in NL actief
RTL: Nl bedrijf in Duitse handen
TALPA: Nl bedrijf die buitenlands bedrijf heeft overgenomen
FOX en Nickelodeon: buitenlandse zenders actief in NL
mediagroep
NL benaming voor conglomeraat
Belangrijkste mediabedrijven NL
Sanoma Telegraaf Media Groep RTL WEGENER De Persgroep
Kenmerken mediaconglomeraat
- opdelen van activiteiten in afzonderlijke bedrijven
a. breedte: bijv gameproducent en radioproducent
b. lengte: bijv een bedrijf ontwikkelt content en ander bedrijf produceert programma’s - Afzonderlijke bedrijven binnen conglomeraat leveren aan elkaar
Content
relevante inhoud in tekst en/of beeld en/of geluid
6 stappen productieproces
- conceptfase
- eigenschappen medium: gaat over het medium zelf en over doelgroep
- planning: hoeveel tijd is er voor alle volgende stappen? - pre-productie
- wat past binnen het budget dmv algemeen concept
- doel ontwikkelen prototype - ontwikkeling
- maken/integreren vd onderdelen - post-productie
- is alles compleet?
- alles moet kloppen naar tevredenheid - release
- mediaproduct wordt zichtbaar voor buitenwereld - post-release
- onderhoud
- ondersteuning marketing
- bijstellen strategie
- evalueren
verdienmodel
manier waarop een bedrijf geld verdiend.
5 verschillende verdienmodellen
- productverkoop
- merchandise
- abonnementensysteem
- betaalde content
- betaalde upgrades
paywall
systeem dat betaalde content mogelijk maakt
2 soorten paywall
hard paywall: alle content afgeschermd voor niet betalende bezoekers
soft paywall: toont een deel vd content, pas na betaling zie je extra content
6 verdienmodellen mediabedrijven aan andere mediabedrijven b2b
- reclameverkoop
- reclameblokken op radio/tv
- in-script sponsoring: adverteerder betaalt geld om zijn product of dienst gebruikt te zien in een programma/film vb GTST - Affilliate marketing
- adverteerders betalen voor leads
- potentiele klanten die via een website worden doorgestuurd - doelgroepmarketing = targeting
- reclame wordt op doelgroep afgestemd - aanbieden advies
- bureaus die advies verkopen om reclame effectief te maken
- leveren strategisch advies reclamecampagne - verkoop content
- bedrijven die content produceren en verkopen
- vb game-ontwikkelaars die hun game verkopen aan grote entertainmentbedrijven - subsidie
- subsidie vd overheid
2 soorten banen mediabedrijven
- creatieve banen
- zichtbaar in media
- regisseur/artdirector - zakelijke banen
- draait om financien en haalbaarheid
- producent, mediaplanner, controller, strategy director
Er zijn wereldwijd veel mediabedrijven. Toch is de werkelijkheid een stuk minder ingewikkeld. Waarom?
Veel mediabedrijven zijn onderdeel van een conglomeraat. Het lijkt alsof er veel bedrijven zijn, toch zijn het maar slechts een paar giganten die het tegen elkaar opnemen.
Vb conglomeraat
Bertelsmann
Sony
Viacom
21s Century Fox
waarom is het lastig om te zeggen wat precies de NL mediabedrijven zijn?
NL mediabedrijven zijn vaak verweven met het buitenland.
concurrentie en samenwerking mediaconglomeraten
vb Vice media
Tussen verschillende onderdelen conglomeraat vaak samenwerking, maar er kan ook concurrentie plaatsvinden.
wat is het centrale product van mediabedrijven?
content
gedefinieerd als ‘relevante tekst en/of beeld
voorbeeld baan in pre-productie fase
bedrijfskundige / econoom
wat is het voordeel van adverteren op facebook?
doelgroepmarketing. Kan veel specifieker de doelgroep bereiken
verschil creatieve / zakelijke banen
verschil gaat over de inhoud vh werk.
Creatieve baan draagt bij aan de inhoud (content)
Zakelijk aan het financiele welslagen vh project.
